英國零售業界:現在是英國品牌進入中國的好時機

  正在進行的“英國進口商品購物節”上,超過800種純正的英倫商品贏得了京城百姓的青睞。記者14日從展銷期間舉辦的“中英零售研討會”上獲悉,來自英國零售業界的人士談論英國品牌引進中國時認為,現在是一個很好的時機。

  歷時10天的2014年“英國進口商品購物節”本月6日在北京市的高端時尚商場——卓展購物中心啟動,來自英國33家企業帶來汽車、嬰幼兒用品、食品飲料、家居用品、服裝服飾、皇家御用品等6大品類800余種商品,包括摩根車、英國皇室品牌梳肯特和富爾頓雨傘等,為消費者和零售采購商帶來一次純正的英倫式體驗,目前銷售額已超過100萬元人民幣。

  作為購物節主辦方之一的英中貿易協會中國區總裁狄斯杰在研討會上表示,舉辦這場活動是希望連接英國零售品牌與其在華的潛在合作伙伴,同時分享英國零售時尚品牌的最新動向。

  他指出,越來越多的中國消費者開始關注并認可來自英國的零售品牌,從百年傳承的皇家御用品牌到代表高街趨勢的快時尚品牌,中國消費者對英國品牌需求的不斷升級,無疑是英國品牌進軍中國市場的主動力。“對于英國品牌,這將是一個很好的時機”。

  英國駐華大使館英國投資貿易總署零售行業主管馬龍在展銷期間舉辦的“中英零售研討會”上表示,英國采用新技術、多聚道運營實現零售業的發展,百貨店、超市等零售銷售額年率增長3.4%,對GDP的貢獻率在20%左右,今后還將線上線下聯合起來。同時,英國品牌除了在華開設實體店,將中國電子商務企業合作,提供更多英國品牌的產品。

  他舉例,Topshop通過與天貓、京東合作得到了許多消費者數據,并對這些數據進行分析,未來將進入中國市場。

  馬龍還強調,國際品牌,包括英國品牌進入中國,在當地尋找合作伙伴很重要性,像樂購在中國找到了適合的伙伴,實現了在華的快速發展。

  ESTATA主席岳仁成也認為,中國消費者越來越成熟,零售市場也越來越重要。英國品牌“找對合作伙伴,就能脫穎而出”。

  百安居(中國)投資有限公司公司事務副總裁任聿平談到15年來在中國的發展指出,迎合消費者很重要。針對中國消費者習慣以及個性化需求,公司在中國開設“定制市場”,這在百安居其他國家的業務發展中是沒有的。

  思頓總經理何靜明談到如何在中國推廣有300年歷史的英國經典品牌時指出,這面臨很大挑戰,但沒有捷徑。要在推廣或銷售前給消費者帶來體驗,講一個有關品牌的好故事,并了解當地文化,讓品牌使目標受眾適應,“目前在中國,英國經典品牌,尤其小眾品牌將迎來最好時機。”

  據悉,近年來,中英經貿合作“芝麻開花節節高”,中英貨物貿易額從2009年的392億美元增至2013年的700億美元;今年前5個月,兩國進出口額高達302.3億美元,同比增22.2%,英國成為中國在歐盟內第二大貿易伙伴。

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