苏宁炒作足球营销 因局限于浅层面合作遭股民“围剿”

  6月11日,苏宁云商在南京召开新闻发布会,披露了与巴萨的合作细节。苏宁作为巴萨中国区的官方合作伙伴,将与巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作。此外,苏宁易购也将有一个全新的品类上线。

  因只局限于浅层面的合作,苏宁云商的股价结束了逆市上涨的势头,以2.25%的跌幅收盘。对苏宁云商所作所为表示失望的股民和网民纷纷在收盘后,对苏宁云商副总裁、运营总部执行总裁李斌进行了“围剿”。

  6月5日,李斌在其新浪认证微博发布消息称,“刚通了一个15分钟的越洋电话,中国球迷的好日子要来了。”当日公司股价上涨2.085%。——这一天,阿里巴巴宣布12亿元投资广州恒大足球俱乐部,并获50%股权。“15分钟”在此亦成为一个敏感的数字,因为马云入股广州恒大,和许家印的通话时间也就是15分钟。

  9日,李斌在双市尚未收盘时,再度抛出“利好”, 表示“足球不该是富人和少数人的游戏,大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖;苏宁即将走出的一小步,或将成为未来中国足球的一大步,周三见”。

  鉴于马云在世界杯前夕,为公司美国上市,突击入股广州恒大50%的股权,李斌暧昧不清的言论让市场充满了想象空间。李斌言论发布后,当日苏宁云商股票逆市大涨,以7.11%的涨幅报收。

  经济观察网独家获悉,苏宁云商掌门人张近东早在两年前便有投资足球的初步设想,公司内部也曾就此召开过多次务虚会。张近东有三种选择:其一,苏宁成为中超联赛的赞助商;其二,收购江苏本土球队江苏舜天国信队,重金注入,为球队引入中前场的大牌外援,打造一支足以抗衡广州恒大的豪门;其三,投资一家海外的球队。不过,投资事宜至今仍停留在内部会议层面,未有真刀实枪的举措。

  6月9日李斌微博发布后,经济观察网记者曾致电苏宁云商内部人士,被告之:李斌所谓的“周三见”,不算什么大事,只是与巴萨在业务层面有所合作,不涉及资本运作。内部人士表示,李斌只是想为周三的新闻发布会“造势”,制造一些悬念和噱头,让周三的发布会被更多网民所关注。6月9日,大涨收盘后,苏宁云商董秘任峻表示:“李斌的所谓的‘周三见’并不是资本运作层面的事情,只是正常的品牌推广。”

  李斌的言论让市场赌心大起,资金涌入苏宁云商。但消息公布后,入围的资金却大失所望。6月9日收盘后的深交所公开数据显示,当日助推苏宁云商大涨7%,有1.84亿元资金涌入该股,上海本地游资主力成为主导。中投证券上海横滨路、长城证券上海民生路、中金公司上;春B泛狭β蛉5733万元,另有一家机构席位吃货3512万元。因此,市场人士质疑李斌通过微博涉嫌信批违规,认为“利好消息”或被提前泄露。

  江苏泰和律师事务所一位资深证券律师表示,“李斌此举不涉及信披违规,因为苏宁和巴萨的合作不涉及资本层面,且苏宁云商并未就此事停牌,算不上是重大资本运作。但李斌利用阿里巴巴入股广州恒大的时间,以及15分钟的暗示,炒作自家公司即将开展的新业务,对资本市场或有扰乱的嫌疑。”

  尽管苏宁云商的动作不如阿里巴巴大,但也算在世界杯前夕赶上了足球营销的末班车。但立志强推电商的苏宁云商,最近的财务数据却并不乐观。公司一季报显示,公司实现季度收入228.7 亿元,同比下降15.93%,归属母公司净利润-4.3亿元,同比下降188%,每股收益-0.06元,低于市场预期。此外,公司关店速度进一步增加,中国内地一季度关闭门店32家,新增12家,截至一季度末,共拥有门店1565家。

  中信证券在近半年来,连续六份研究报告,对苏宁云商给予“卖出”评级,看空该股。

  6月11日收盘后,一位新浪微博网友失望的表示:“苏宁李斌现在越来越会利用新媒体进行造势了!单纯就个人来说,绝对是传统行业里面学习互联网最快的,但是就其掌控的苏宁易购来说,还是比较笨拙的,苏宁易购现在慢慢沦落到第二阵营了,昔日的对手京东已经上市了,而且人家也不稀罕和他打价格战了,这不,又抛出和巴萨合作的信息,穷途末路之举。”

发布者:zs386224打印全文
头像logo

zs386224

70

文章

1745

阅读量

产业园区选址服务平台
官方微信
招商选址 一扫而知
电话咨询
400-168-6016
澳门线上赌博网站排名 威海市| 郧西县| 黄浦区| 石首市| 金昌市| 岑溪市| 额济纳旗| 肇庆市| 郑州市| 南康市| 迁西县| 古蔺县| 鱼台县| 卢氏县| 洪雅县| 江北区| 且末县| 西贡区| 丰城市| 安平县| 秦安县| 满城县| 博野县| 安塞县| 兴化市| 霍山县| 崇左市| 洛阳市| 石屏县| 奎屯市| 嘉义县| 莱州市| 武清区| 吉首市| 军事| 林口县| 阿尔山市| 商河县| 金华市| 湖南省| 渭源县| 合山市| 洛宁县| 永丰县| 府谷县| 都兰县| 淮滨县| 临沧市| 安乡县| 调兵山市| 上蔡县| 芜湖市| 芦溪县| 青冈县| 满城县| 香格里拉县| 南召县| 寻乌县| 华池县| 阿坝县| 蚌埠市| 中山市| 内黄县| 淳安县| 临漳县| 漯河市| 布尔津县| 营口市| 疏附县| 高阳县| 鱼台县| 保定市| 靖西县| 平度市| 交城县| 翁牛特旗| 保靖县| 河南省| 土默特右旗| 库尔勒市| 平邑县| 铁岭市| 宜丰县| 永仁县| 马山县| 涟源市| 林口县| 龙游县| 罗城| 丁青县| 乐至县| 锡林浩特市| 土默特右旗| 工布江达县| 焦作市| 射洪县| 松江区| 瑞丽市| 江川县| 横山县| 庆阳市| 兴安盟| 任丘市| 米林县| 安宁市| 东乡| 襄汾县| 淄博市| 惠水县| 石泉县| 聂荣县| 子洲县| 曲沃县| 伊宁市| 涟源市| 称多县| 平罗县| 宁都县| 灵璧县| 台湾省| 吉首市| 澳门| 鹿泉市| 普格县| 西乌珠穆沁旗| 阳西县| 庆城县| 类乌齐县| 繁昌县| 德兴市| 文水县| 府谷县| 宜都市| 和林格尔县| 福鼎市| 新闻| 瑞金市|