书店转型:24小时书店 开创书+咖啡+文创产品经营模式

  7月29日,全国24小时书店创新发展研讨会在京召开,这是全国11家24小时书店代表首次会聚。在此次研讨会上,来自北京三联韬奋24小时书店、杭州“悦览树”24小时书店、深圳书城24小时书吧等书店负责人坐在一起,共商24小时书店的经营模式、可持续发展及实体书店的转型升级等议题。这种情景,用中国出版传媒股份公司副总经理、生活·读书·新知三联书店原总经理樊希安的话说,“是24小时把我们连接起来的”。

  在为期一天的研讨会上,《中国新闻出版报》记者注意到,虽然与会的仅有11家24小时书店的代表,但是每家书店的特色服务介绍基本囊括了全国24小时书店的目前面貌。不仅如此,全国一批24小时书店、书吧陆续诞生,24小时书店因此被称为一种文化现象。

  诞生:有赖国家利好政策

  综观全国24小时书店,最先引爆24小时书店概念的莫过于生活·读书·新知三联书店。4月4日下午5点,三联书店在豆瓣网三联小站和三联书店微博等自有媒体上发布的几句话,顷刻间引起社会广泛关注:“开春了,春风沉醉的深夜,影院清场,商店打烊,我们这里有一张书桌、一盏灯,留给热爱阅读和思考的人们——在这里,你想待多久,就待多久。”“当城市进入午夜,书店就是灯火。”话语不多,却是三联书店开设24小时书店的前奏曲,更是日后各地24小时书店陆续诞生的前奏曲。

  谈及北京三联韬奋24小时书店成功开设的原因,三联书店副总经理张作珍认为是国家陆续出台的一系列利好政策扶持的结果。张作珍介绍说,去年年底,国家出台了对实体书店免除13%的增值税的政策,三联韬奋书店获得了100万元的中央文化产业发展专项资金资助,这笔资金为北京三联韬奋书店转型升级提供了经济支持。

  4月23日,北京三联韬奋24小时书店经过试营业后正式开业,成为北京第一家24小时书店。就在全国媒体的目光集中于此时,5月18日位于杭州市青年路的解放路新华书店,也传来开设24小时不打烊书房的消息。这个名叫“悦览树”的书房,很快成为杭州年轻人的“文化约会地”,再次为社会所关注。此后,深圳、广州、青岛、郑州、西安……3个多月间,无论是来自国有出版发行企业,还是来自民营实体书店,开设24小时书店的消息,如雨后春笋般一个接一个地冒出,这一文化现象由此诞生。

  对于24小时书店的诞生,著名作家王蒙在4月23日北京三联韬奋24小时书店正式开业现场评价道:“北京出现越来越好的书店,是我们大家的福气。”

  探索:书店转型升级范本

  当前网络时代的冲击,出版发行企业亟待转型升级已经提上不少企业掌门人的议事日程,图书发行企业怎么转型?怎么升级?开设24小时书店,也许是一个实验范本。

  浙江省新华书店集团有限公司董事长、总经理王忠义说:“其实几年前我们就一直在纠结实体书店怎么转型升级。如果简单地把书店营业时间延长,并不是一个解决方案。”几年后,一个解决方案出台,那就是开设24小时书店,而帮助王忠义下这个决心的是民营企业菲比咖啡馆的加入。王忠义说:“如果两家不合作,光是我做,说实话这个决心我下得很难,一家咖啡吧开到通宵,我认为他要做也会很难。但是两家一起做,这件事情就成了。”

  在王忠义看来,书店不卖书就不叫书店,如果书店只卖书也非常难。所以在实体书店经营颇具挑战性的今天,双方联手推出了24小时书房,就是希望为杭州夜晚留住更多读书的人。

  对此,菲比咖啡馆总经理沈艺深表赞同。沈艺说:“我们是想提倡一种纸本文化的回归。我认为纸本文化迟早会有回归的一天。今天我们怎样来引领这个回归?想到的是要创造一个环境,一个让喜欢读书的人在夜间能够坐下来看书,让不喜欢读书的人看到这个环境后也想去拿一本书坐在那里读。”

  如今,承载着美好愿望的杭州24小时“悦览树”书房开业两个多月,对于经营者最为关心的销售情况,王忠义的看法是,目前的着眼点不应该在销售额增长上,因为24小时书店培育的是一种大于经济价值的文化价值。24小时书店,是新华书店与民营资本合作的试验田,也许是新华书店探索转型升级的范本。


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