轻奢品牌分割奢侈品市场 奥特莱斯或成新增长方向

  近日,全球各大奢侈品集团相继发布的上半年业绩报告显示,营业收入和净利润已出同比下滑现象,今年奢侈品行业仍然没有扭转颓势,低增长、负增长等问题亟需解决。与之形成对比是,是Michael Kors、Kate Spade等轻奢品牌市场凯歌高奏的销售盛况。

  据了解,近年来越来越多消费者青睐独立、小众的轻奢品牌,价格合理且更富设计感的轻奢品正逐渐分割奢侈品市场。据香港统计处公布数据,香港6月零售业销售同比下跌6.9%,上半年零售业总销货价值同比亦下跌1.3%。香港作为全球奢侈品消费的主要地区,因访港旅客对珠宝首饰、钟表及名贵礼物的消费下降,香港地区销售贡献不稳定,导致奢侈品行业销售持续遇冷;褂惺萃臣,去年中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。

  在广州本地的丽柏广场、太古汇等奢侈品聚集商场也受到一定冲击,目前已经进行品牌调整。但是,以奢侈品折扣店为主的海印又一城奥特莱斯则“丁财两旺”;蛐硎且蛭莩奁氛鄢∠凼艽,却给奥特莱斯带来抢占市场的契机。据了解,位于番禺海印又一城奥特莱斯的Bally折扣店开业当天,以全场3折至7折,买2件还有折上8折的优惠,开业第一天就有30多万元的业绩。此外,今年5月海印又一城两周年庆5天销售额曾逾2000万元。据海印又一城相关负责人透露,海印又一城的年均零售额一直保持双位数增长。奥特莱斯或成奢侈品牌新增长方向。

  财富品质研究院院长周婷表示,奢侈品业绩不佳主要原因包括一线品牌升级整装的成本压力、政策因素以及处于行业自我调整阶段,奢侈品行业增速只是阶段性放缓,全球奢侈品容量持续扩充,总体增幅呈上升趋势。建议国内奢侈品市场若要走出低迷,品牌可以主动面向年轻人和低端群体,采取主动时尚化和大众化的策略。

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