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中国高档消费势头放缓 海外旅行奢侈品销售不堪理想

2014-10-04 11:43 编辑

  经过数年双位数高增长,亚太区、尤其是中国的高档珠宝和手表消费的势头开始放缓,2014年的头9个月,瑞士的历峰集团和斯沃琪集团最新业绩报告都不甚理想。

  据汤森路透消息,2014年上半年,中国的珠宝消费需求下跌了22%。对于这一趋势,英国《金融时报》最近汇总了几家权威消息来源的解读。从香港这个中国游客的购物天堂可略窥一二,据万事达卡(MasterCard)的统计数据,香港的手表珠宝销售占全港零售总额1/4之多,举足轻重。在亚洲贸易、社会经济环境动荡的大背景下,最近其手表珠宝销售出现下跌。上个月,香港英皇钟表珠宝有限公司公布其上半年手表销售下跌2%,珠宝销售下跌23%。

  巴黎银行奢侈品行业专家LucaSolca认为:“一个主要原因是赴港大陆游客人数减少。”

  在过去一年中,赴港过夜的大陆游客足足减少了20%;赴港一日游的大陆游客数量未见减少,但很多来自于三四线城市,消费能力和喜爱品牌都相对更经济实惠。

  中国大陆富有人群的购物模式转换也是香港零售受挫的重要原因,他们开始选择更远的目的地国进行大额采购。

  汇丰银行的分析师ErwanRambourg表示:一大波曾赴港多次的大陆消费者,从今年开始,明显地寻求新目的地和购物体验:一些人依旧长途飞到欧美;不过现在英镑欧元坚挺,越来越多的人飞到离家更近的城市吃喝玩乐,如台北和首尔。特别是韩国,就好像10年前的日本,俨然成了中国人购物的新潮热门目的地。

  总而言之,随着有消费力人群尝试新目的地,传统奢侈品零售城市普遍受到了一定程度的影响。澳门的博彩业、新加坡的游客数量递减,日本4月的消费税政策导致今夏日本的西方品牌销售也大幅下跌。

  Rambourg认为,对国家或奢侈品领域的分析不应一概而论,而是应该建立在对单个品牌深入研究的基础上。

  虽然总体看来高端奢侈品牌在亚太地区遭受打击,但其中也不乏亮点:如瑞士手表集团7月份披露较去年2014年对华出口增长了49%;DeBeers钻石集团9月数据显示中国对原材料用途的钻石需求已破纪录达790亿美金。同时,得益于中国中产阶级人群的增加,面向大众市场的高端品牌销售表现抢眼,如Hamilton,Tissot和Montblanc。对于零售品牌来讲,毫无疑问的是,中国依然是他们最强劲的发动机。 

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