恒大集团多元化发展新动向:拟收购新西兰乳业公司

  在集团主席许家印宣布进军畜牧粮油之后不到两个月, 10月27日,恒大宣布通过收购新西兰咔哇熊(Cowala)进军乳业。后者是新西兰一家生产婴幼儿配方奶粉的企业,名列被允许进口中国的国外奶粉生产企业名单之中。

  在27日的新闻发布会上,恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文说,恒大于9月收购新西兰咔哇熊乳业,“咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。”恒大咔哇熊奶粉的价格为236元/罐(900克),与其他进口奶粉价格相近。

  恒大新西兰咔哇熊乳业CFO(首席财务官)John Fernandez在发布会上描述,咔哇熊奶粉的生产依循GMP制药级标准,内部生产视频追溯系统实现了对奶粉的“安全可追溯”。

  中国奶业协会理事陈渝对记者表示,恒大进军婴幼儿配方奶粉的消息在奶业内部已引起了广泛讨论。“大家都很惊讶,并猜测是否有业内高管跳槽,毕竟婴幼儿奶粉比较专业。”他说,在愈发注重食品安全的大环境下,GMP已是行业的基础标准,恒大进入该生产领域也应已具备一定规模。

  陈渝说,过去中国的乳业企业多年来都有海外收购的经历;在国际市场中,新西兰的原奶、奶制品原料也是以规模见著。据统计,世界上70%的婴幼儿奶粉产品均釆用新西兰生产的原料,超过93%的原料奶被加工成干乳制品用于出口。

  据恒大内部人士指,恒大收购咔哇熊,进军婴幼儿配方奶粉制售的决策,在恒大高层也经历了多番讨论,其中有意见提出,婴幼儿配方奶粉非常强调食品安全,在国产奶粉声誉有待提升的大环境下,恒大咔哇熊要获得内地市场的认可不无挑战。

  有媒体引述数据显示,进口婴幼儿奶粉品牌毛利率在60%以上,行业毛利率整体水平在六成左右。2013年,中国进口奶粉量达到85吨,而今年上半年进口量就已超过65万吨,预计全年将突破135万吨大关。

  中商流通生产力促进中心高级乳业研究员宋亮则腾讯财经表示,恒大卖奶粉还需要面对两方面的挑战,一个是目前国内奶粉产能过剩的市场局面,一个是奶粉价格当前正在下行通道。

  宋亮说, 奶粉产业是个系统化、专业化程度较高产业,母婴奶粉的销售渠道也向着专业化、服务化、连锁化方向发展,电商渠道也在冒起,恒大作为外来者“是否能搭上渠道升级班车”,这也是一个命题。

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