上海第一八佰伴、新世界等传统百货无意应战“双11”

  距离今年“双11”购物节尚有半个月,多家电商已提前开启抢客大战。和往年相比,手机、iPad等移动端用户成为电商争夺的“新热土”。

  原本是电商制造的节日一直面临着传统百货的反击。不过,早报记者连日采访发现,今年上海传统百货出现两极分化:有的商场积极参战,甚至计划提前办节抢客,但更多的百货如第一八佰伴、新世界、巴黎春天等均表示,把更多的精力放在12月底的跨年促销上。

  “双11”竞争走向移动端

  为“双11”秒杀而蹲守在电脑前的场景可能要变了。随着微信微博和电商自家APP的加入,“对消费者来说,今年 双11购物会更便捷,随便在哪里都可以秒杀。”业内人士说。

  昨日,上海大悦城称,“双11”期间,他们将和阿里巴巴合作,在商城指定区域发起手机“摇一摇”活动,中奖者可获得iPad mini、网络特价秒杀机会以及网购红包等奖品。“这实际上是阿里巴巴培养和争夺手机用户的活动。”大悦城相关负责人称。

  此前,在阿里巴巴的发布会上,无线化被总结成为今年天猫的“双11”三大战略之一。无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等阿里巴巴旗下的APP都将参与其中。

  挖掘移动端用户市场潜力的不仅仅是阿里巴巴。

  电商平台京东日前表示,在“双11”前夕,京东旗下的拍拍网将推出拍拍微店,京东微店将在升级后重磅推出。由此,“双11”期间,京东手机客户端、微信购物入口、手机QQ购物入口以及京东微店和拍拍微店都可以进入秒杀。此外,京东还将借助腾讯的微信、手机QQ等众多资源。

  多家百货暂未安排活动

  对于电商的热闹,上海传统百货的反应出现两极分化。

  第一八佰伴、新世界、巴黎春天等传统百货均表示,11月的商场活动暂时没有出来,应该不会有大的动作,更多的精力还是会放在12月底的跨年促销上。

  不过,也有商家主动迎战。上海百联集团股份有限公司副总经理胡津乔表示,11月11日前,其旗下所有门店,都将举行线上线下通活动。顾客在电商网上即可提前预订到部分紧俏商品,手机支付结束后就能到相应柜台取货。百联中环总经理傅明敢称,为了提前抢市场,11月8日,他们将推出“感恩酬宾会”,当天从9时营业至24时,300多个品牌将全线参与,多类商品推出2折促销。

  “就我了解,上海所有的百货商场都深入研究过 双11。不过,这并不意味着传统百货一定要加入。”上海市商委电子商务处处长陈晓明说,10月份,上海商业系统已办过上海购物节,12月又是传统百货的跨年促销。并且对于实体百货来说,办活动的成本要比电商大得多,其中最明显的是,人流增大,安全隐患也大。“传统百货在一天之内办大型促销,优势不明显。”陈晓明说。

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