实体书店止跌企稳:钟书阁受欢迎 方所等计划上?

松江泰晤士小镇上的钟书阁有“上海最美书店”之称。昨天,参加第12届中国民营书业高峰论坛的全国书业代表把“去钟书阁看看”作为一项重要行程。目前正在试营业的钟书阁二期引起很多同行的赞赏——二期与一期连通的大厅被设置为读者休闲区,有人独坐捧书阅读,有人三两成群小声讨论,桌上一杯清茶或咖啡,呈现出读书、交流、休闲的浓浓氛围。

从寒潮走向扩张

钟书阁二期增加的600平方米不是简单的扩大经营,“实体书店要以书店为载体,结合读书会、新书发布、写作研讨、艺术品展示、生活沙龙、创意集市等,成为体验经济模式下的文化载体。”这是钟书阁董事长金浩的理念。

钟书阁在两年前的“世界读书日”正式开业,彼时,实体书店正面临关张寒流。对此,2013年,中央财政开展实体书店扶持试点。上海扶持实体书店发展的相关政策在2012年率先出台,并形成《上海出版物发行网点建设的扶持资金管理办法》和《上海出版物发行网点建设引导目录》。“前者总体保持稳定,后者根据市场变化不断调整。”市新闻出版局相关负责人告诉记者,“这两年,实体书店扶持评审重点已从补贴向奖励倾斜——书店的开与关是市场行为,政府要做的是对有品质、有特色、自身有发展的书店加以奖励。”

昨天论坛上,中国新闻出版研究院院长魏玉山所作的“2014年度中国民营书业发展报告”指出,作为民营书业的重要组成部分,去年开始,实体书店呈现止跌企稳态势。尤其在上海,实体书店开始扩张,一些老书店重新开业。以钟书阁为代表的新书店受到市民欢迎,外埠特色书店也纷纷进驻开出分店。

继北京“字里行间”、“蒲蒲兰绘本馆”,苏州“猫的天空之城”,南京“大众书局”等入驻上海后,广州著名的文化书店“方所”,杭州的晓风书店等特色书店也计划在上?龇值。在上海年轻人中,周末探访特色书店已渐成风尚。

打造特色阅读空间

最近颁布的《上海市出版物发行网点建设引导目录》(2015版)中,“具有一定规模和较强品牌影响力,受到特定读者群欢迎的学术书店、古籍书店、艺术书店、科技书店、音乐书店、等专业书店”和“体现城市定位和文化特征,注重并形成独特经营风格的民营中小微、专精特书店和二手书店”被列为扶持重点之一。

“如今,消费者的阅读方式和购买行为已经发生了根本改变。”高峰论坛上,安徽新华发行(集团)控股有限公司董事长曹杰指出,如何从“文化的消费”转向“消费的文化”是国有和民营书业共同面对的问题。不少与会代表提出,书店不只是单纯地卖书,更要提供“+服务”。这种服务要与书店本身特色契合,不是简单地卖杯咖啡或创意商品等。

越来越多实体书店将营造公共阅读空间和品牌活动作为经营重点,“书店不能只靠扶持资金‘救’,书业不单要谋求本行业的发展,更需要其他行业的参与”成为很多经营者的共识。市新闻出版局相关负责人透露,肯德基等大众餐饮场所很快也将加入城市阅读空间。

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