奢侈品巨头路易威登:不跟随香奈儿 设奢侈品统一价

据《华尔街日报》报道,酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Moet Hennessy - Louis Vuitton,以下简称为“路易威登”)周二称,该公司并不计划将为其奢侈品设定全球一致的售价,从而消除了市场此前有关这家奢侈品巨头将像其法国竞争对手香奈儿一样调高欧洲售价、同时下调中国售价的猜测。

路易威登首席财务官让-雅克·吉约尼(Jean-Jacques Guiony)在一次电话会议上说道:“我们并不认为建立一种统一的价格结构有任何意义。”

最近几个星期以来,分析师和业内观察人士已经提出了有关路易威登定价策略的问题,原因是香奈儿此前在4月份调高了其多种标志性的手袋产品在欧洲市场上的售价,同时降低了这些产品在中国市场上的零售价格,此举旨在解决由于欧元走软而带来的欧亚市场产品价格差日益扩大的问题。

在当时,香奈儿的这项政策被视为一种前兆,预示着整个奢侈品行业也将随之仿效,原因是欧元兑美元及其他国际主要货币汇率的下跌已经导致巴黎、北京和纽约之间的奢侈品价格出现了很大差异。虽然香奈儿手袋的价格在欧洲以外市场上一直都比较高,但目前的价格差已经是远远超出了历史正常水平。

欧元走软再加上较高的中国进口关税所带来的结果是,对中国内地的消费者来说,这种价格差变得更大了。而对于奢侈品行业来说,中国是一个至关重要的市场,原因是中国消费者喜欢在到欧洲旅游时置办奢侈品,尤其是手袋等产品。另外,这种价格差还促使所谓的“平行市场”迅速增长,也就是个人买家通过淘宝网等网购网站将其在海外市场上购买的奢侈品转售出去。

但吉约尼则表示,任何有关路易威登定价政策的决定都一定不能仓促作出。他在对该公司的第一季度销售业绩发表言论时说道:“汇率变动带来的影响,会由汇率变动自己消除。”

路易威登周一公布数据称,第一季度该公司的销售额达到了83亿欧元(约合88亿美元),与去年同期的72亿欧元(约合77亿美元)相比增长了16%,其中很大一部分原因是由于受到汇率变动所带来的正面影响。路易威登还称,不计入汇率变动、并购交易和资产剥离交易的影响,第一季度该公司的销售与去年同期相比增长了3%。

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