“千万姐”李淑君位置尔丁接班 成天猫服饰类老大

据一名服装商家透露,昨日天猫内部发出通告,此前鞋类、男装类目的负责人尔丁将开始负责整个服饰类目,接班“千万姐”李淑君。

据悉,此前服饰大类目有男装、女装、童装、鞋类四个细分类目,但不久之前鞋类被划分到家居类目中。上述商家表示:“此次分管鞋类的尔丁上位,可能鞋类还会重新划分到服饰大类目,目前还不能确定。”

据悉,尔丁进入阿里集团已有七八年的时间,在此之前曾在亚马逊任职,工作风格细致严谨。但是从工作经历看,他对服装类目并没有丰富的经验,之前刚刚分管天猫男装不久,仍然处于探索阶段。

不少商家认为,现在天猫已经不在迅速发展期了,而服饰类目是天猫最核心的类目,无论谁负责都会有很大压力。

此外,还有消息人士表示,尔丁成为服饰类目负责人只是一个过渡行为,未来服饰类目还会有较大变化。此次,服饰类目的的人士变动可能和内部斗争相关。“乔峰下课之后,就预料到李淑君会离开了。”

“这是行癫上台后的第二个大动作,之前改革了聚划算,现在轮到天猫了,肯定要先调整核心类目的负责人。”一位商家指出,尔丁在阿里集团任职时间也已经比较久,对流程和业务都比较熟悉,容易开展工作。

商家普遍认为,行癫的工作风格和乔峰很不同:乔峰更注重品牌化和高大上的发展路线;而行癫更关注销售额、成交额这些结果,更加简单直接。

“乔峰走品牌化的路线,实际上损失了很多并非高大上的商家,唯品会也是借此机会捞了一大票商家。”有商家直言,就连在阿里集团发展起来的嫡系淘品牌也都纷纷投入唯品会的怀抱。“尤其是去年双11结束后,由于很多商家的销售结果不如预期,这些商家都希望和唯品会签约合作。”

在部分商家看来,乔峰国际化的路线也没有取得良好的预期。“国际品牌不像国内品牌对天猫平台这样关注,引入了众多国际品牌之后进一步摊薄了大家的市场,而国际品牌自身的销售也没有太大亮点。”

不少商家表示,这两年对乔峰的一系列改革政策感觉无所适从,而比较看好行癫上台之后的改革。之前很多商家对阿里电商持悲观态度,现在重新看到了一点希望。

一位女装商家谈到,2015年第一季度时尚化、国际化等概念在天猫已经被淡化了,开始回归以活动带动流量的增长,最看重销售数据的路线上。“很多商家认为这才是正路。”

行癫上任后,天猫在3月份开始定向招商,关闭商家自主申请入口,服装鞋帽等类目的入口大幅缩紧。但是商家认为,这并不是天猫门槛的提升,而是在流量难以大幅增长的情况下,开始重点扶持经营良好的优质商家,逐步淘汰经营不善的商家。

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