Old Navy大力 进军运动服装领域 推6美元运动背心

6美元的快干功能运动背心、Bra;15美元运动压缩裤……Gap Inc. 盖璞集团旗下Old Navy 老海军上周在其官方网站推出Old NavyActive系列,包括男装、女装、童装,依然主打该品牌长久营造的全家购物概念,更重要的是该系列的价格区间仍然延续Old Navy 老海军的定位,这也是Old Navy 老海军近两年逐步取代Gap 盖璞品牌,成为Gap Inc. 盖璞集团第一大品牌的最主要原因。

为推广Old NavyActive 系列,Old Navy 老海军品牌还拍摄了一辑轻快的视频广告,这一广告也将四大快时尚集团在运动服饰市场的战争推向高潮。

Gap Inc. 盖璞集团之前,其他三大快时尚集团均不同程度涉足运动市场,其中H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)旗下H&M品牌和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团旗下Uniqlo 优衣库品牌在网球场的角逐尤其引人瞩目,而Zara除自身运动系列外还和NBA有分销协议,实际是上Gap 盖璞品牌本身也有Gap Fit 运动系列。

不过与四大快时尚品牌不同的是,偏廉价的Old Navy 老海军试图走专业路线,从其运动系列名称中的Active亦可见一斑。

快时尚集团扎堆运动领域与当前生活方式及诸多产业热点密切相关,全球中产阶级人士增多对健康身体的诉求、科技行业可穿戴设备催生消费者再度关注运动、运动品牌对运动生活方式的极力推广等原因让运动服饰成为服饰红海市场中的蓝海。毋庸置疑,这直接刺激了过去3年运动服饰类别成为服饰零售市场增长最快的类别,其中特别以跑步类别运动服饰增长最快,据无时尚中文网调查数据,该类别产品在中国市场销售增速超过50%,而全球市场增幅亦有20%左右。

服饰零售行业分析师唐小唐表示,品牌需要紧跟趋势,这个趋势“不时尚杂志上的趋势,而是生活方式的趋势”。

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