LV标志性商标被判注销 法院称商标缺乏显著特征

近日,欧盟德国法院判决取消了 Louis Vuitton 的两个标志性商标:棕米色棋盘格和黑灰色棋盘格。前者注册于 1998 年 8 月 27 日,常用于丹麦、葡萄牙、芬兰、瑞典等国家,后者注册于 2008 年 11 月 21 日,常用于爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛文尼亚、斯洛伐克和保加利亚等国家。这次的案件由德国著名零售品牌 Nanu-Nana 于 2009 年发起,因为第三方可以申请取消商标的初始注册者。

欧盟德国法院给出的理由为“商标过于简单,缺乏显著特征”。知名专业知识产权律所 EIP 伦敦公司 EIP Europe LLP 律师 Sharon Daboul 评论说:“这表示着 LV 即将失去;て浔曛拘酝及副痪赫允趾蜕秸淌褂玫奈;”。棋盘格用于 LV 的皮具、鞋包单品,LV 集团还拥有专门的团队在预防和处理仿冒制品。Sharon Daboul 还补充道:“品牌商标必须具有鲜明的特征,一旦成为市场中普遍存在的元素,就会失去奢侈品的品牌价值。”

法院表示 LV 若想胜诉必须证明,在每一个欧盟国家的消费者在看到棋盘格时都能立马联想到 LV,但这显然并没有成功。法院认为这只是一个普通市民日常生活中的图案,而非一个有天然“贸易”属性的标志。LV 曾表示品牌使用的棋盘格是“特殊而复杂的”,但法院对此说法已驳回。对此,Taylor Wessing 负责时尚和奢侈品的 Jason Rawkins 评价说:“我怀疑这不会是最终的结局,LV 不会就此善罢甘休。”

2013 年,Burberry 在中国市场也遭遇过类似境况,因被其他公司申请注销,而遭到中国国家商标局取消,品牌还在进行上诉。较为成功的案例为 Christian Louboutin 的红底鞋案,2012 年品牌控 YSL 侵犯其红底鞋商标权(红底鞋商标在 2008 年注册),法院当时称“最好不要将单一颜色用作注册商标”而将其驳回,但最后在上诉后获胜。

话说回来,LV 最近的日子都不算好过,某媒体一周前刚发布报告表示 LV 在中国市场已经日渐式微。报告指出,中国一线城市(包括北京、上海、广州、深圳等)中只有 18.8% 的受访者表示 LV 是他们购买奢侈品的首选,而在二三线城市这个数字则为 38.8%。虽然 LV 依然是中国最流行的奢侈品牌之一,但在一线城市,Prada 的风头早已超过 LV。

因为 LV 在中国暴发户中倍受欢迎,导致一二线城市的消费者对其产生一定的厌恶情绪,转而追求具有个人标签和独特品味的品牌。当问及选择奢侈品的原因时,受访者给予“展示自己个人品味”这一栏高达 3.92 的平均分(总分为 5 分)。不仅仅是中国国内市场,在 1227 位境外旅行者的调查中,只有 10.7% 的受访者表示在最近的一次旅行中购买了 LV 产品,这个数字相比 2014 年下降了 15.5%。

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