购物中心借卡通萌物揽客 哆啦A梦阿狸等被请进办展

近两年,中国商业地产呈现出井喷式的发展,据最新统计数据,2015年中国商业地产开发总量将达到5.64亿平方米,购物中心将突破1万家。面对这种超前发展相似度又颇高的状态,各大购物中心也使出了浑身解数来“勾引”消费者的光顾。

自2013年4月上海新天地经过多方考察决定做一个哆啦A梦的卡通展,并取得不错的效果后,中国各大购物中心纷纷效仿,哆啦A梦、史努比、海贼王、阿狸等卡通展览一场接一场简直停不下来,用萌物来增加购物中心人气一时间也成为最潮的营销手段。而成都作为中国商业地产发展比较突出的城市,自然不会错失这个招揽顾客的好机会,本次,小编就为大家盘点成都近两年都整出了些哪些萌物。

苏宁城市奥特莱斯

主角:熊猫

时间:2014年5月29日至2014年6月10日

成都的苏宁城市奥特莱斯前身是苏宁广场,于2014年4月30日重装开业,5月30日恰好是满月庆,又临近六一儿童节,苏宁奥莱方面举办了一次大型熊猫展示活动,将近百只熊猫空从上海运至成都,组成了高达1.5米的巨型立体熊猫列阵。

IFS(成都国际金融中心)

主角:哆啦A梦

时间:2014年8月16日至9月28日

2014年8月16日,“100哆啦A梦秘密道具博览”成都站于成都国际金融中心(成都IFS)正式拉开序幕。本次展览不仅展出100个手持不同秘密道具的1:1比例哆啦A梦,同时包括故事中的经典场景——随意门、怀念奶奶的真挚回忆、哆啦A梦临别大雄的晚上、大雄的结婚前夕及哆啦A梦时光机,更协同潮流品牌STAYREAL,与阿信及不二良共同制作两款成都站独家限定版哆啦A梦。

除了特别版哆啦A梦及明星助阵之外,成都IFS及策展单位All Rights Reserved在开幕典礼当天还迎来了来自全球各地的1293位哆啦A梦粉丝展开千人创举,一同在开幕典礼上创作出哆啦A梦千人拼图。

展览免费开放期间成都国际金融中心人气爆棚,不少哆啦A梦忠实粉丝在国金中心排队好几个小时就为了一睹蓝胖子”芳容“。据保守估计不少于20万人,超过开业当天的人气。

太古里

主角:阿狸

展览时间:2014年12月4日—2015年1月4日

12月4日,萌倒众生的阿狸来到成都远洋太古里,“阿狸·天空下的童话”新年特展盛大开启。13组以阿狸为原型的大型装置艺术将在成都远洋太古里精彩推出,在传统与现代结合的商业群落中为匆忙的都市人构建起一个温暖梦幻般的童话世界,与此同时一系列互动体验活动也将轮番展开。这是绘本装置艺术走进公共空间的创意性尝试,是建筑与艺术的碰撞,装置与空间的对望,阿狸带着治愈系的温暖而来,成都远洋太古里的天空,因为希望和爱变得与众不同。

时代奥特莱斯

主角:变形金刚

时间:2014.12.1-2015.1.18

通过对3D技术及声光电的全方面运用,主办方完美打造了一个现实版的赛博坦星。四个近4米高的原装进口主角机体模型霸气登场,巨型的擎天柱、大黄蜂、威震天将与观众亲密接触,博派与狂派变形金刚经典形象将以不同形式被唤醒,而在大电影《变形金刚4:绝迹重生》中刚刚粉墨登场的霸天虎新角色“禁闭”也在本次展览中首次亮相。通过3D多媒体互动技术应用,与奥特莱斯场地实景结合,使战斗场景高度还原,呈现逼真的立体视觉效果,观众能够身临其境地感受外星奇观,享受声光电全方位的震撼感官体验。而时代.奥特莱斯也变身汽车人与霸天虎的精彩战场,激情演绎赛博坦酷炫星际之旅。

凯德天府

主角:唐老鸭,米奇米妮,白雪公主

时间:2014年12月12日-2015年1月11日

本次迪士尼90周年庆典特展是继广州、杭州、北京、天津之后,首次进驻成都,同时也是西南首次,与凯德天府开业活动同期拉开帷幕,展期1个月。本次迪士尼90周年庆典特展不仅带来了众多生动的原版模型,还有引进的美国原版短片,以及不少影片中的经典服饰展出、超清屏幕播放电影片段,同时还有多场迪士尼大明星见面会,迪士尼的大明星唐老鸭,米奇米妮,白雪公主们都在成都与小伙伴们亲密互动。

据悉,因为有迪士尼90周年特展的助力,凯德天府开业当日人气也达到了20万人次。

九方

主角:淡淡君

时间:2015年5月4日-6月30日

淡淡君,人称黄胖子。是一位单身男子,性格呆萌是一个老好人,经常把淡淡的,刚刚好等口头禅挂在嘴边。此次在九方展出的淡淡君共80只,每只柠檬淡淡君都代表着一种心情。

业界普遍认为中国的商业地产将从增量时代进入存量时代,当前购物中心亟需解决的问题是同质化突围问题。三益中国执行董事刘晓兰认为:“同质化实质上是根源出了问题,是政府在城市商业规划中不合理。商业地产真正的创新是满足90%的基本需求之外10%的精神需求创新。”她同时表示,当前中国很多商业项目在地产结构、业态配比上近似,但是能否存活却各不相同,其关键就是能否在项目运营中提炼出满足消费者额外的10%需求的亮点,和满足消费者需求的服务。

获得品牌授权举办卡通展览就成了近几年较为流行的精神需求创新。据相关统计,购物中心举办这种卡通展览,营业额一般可上涨20%左右,客流量增加50%-60%。在人气普遍不景气的大环境下,购物中心举办这种展览,是体验化的一种进步。但同时,我们不得不说,同样是举办这种卡通展览,成效也是不一样的。在成都的这几家展览中,IFS的哆啦A梦展和太古里的阿狸展显然更受欢迎。这俩购物中心在大家都没有举办展览的情况下也是人气比较高的。所以说,成都的其他购物中心要在竞争中突围还需要多多努力呀。

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