Gucci在上海等多地5折促销 业绩下滑或为大规模打折原因

继香奈儿、卡地亚之后,国际奢侈品在中国继续大降价,上海等地的Gucci专卖店已有部分爆款被抢光。

古驰(Gucci)此次降价在香港和内地的上海、成都、南京等地同步展开,部分商品低至五折。记者5月25日在现场看到,Gucci上海专卖店有百款以上商品打折,专卖店门前大排长龙。奢侈品业内人士认为,随着近年来中国奢侈品市场逐渐放缓和衰退,降价将成为中国奢侈品市场的新常态。

图说:5月23日,国际奢侈品牌古驰在南京新街口一大型商场一楼的旗舰店前排起长龙。 东方IC 图

上海专卖店没VIP卡也能买到

上海多家Gucci专卖店最近几天都在对外大打促销牌,产品种类宽泛,包括箱包、手袋、服装、鞋子、香水、围巾、太阳眼镜等。澎湃新闻记者了解到,这次促销只限于各大专卖店,不包括各大商场的专卖柜台。

5月25日13时30分许,上海南京西路金鹰商场Gucci专卖店顾客盈门,几位游客在门口等候。“店内人已经满了,请你们再等会儿。”工作人员一遍遍地向后到的顾客解释,店内工作人员采取一对一接待,只能等其他游客买好东西出来,其他游客才能进去。大约半小时后,记者与另外一名顾客才获准进入店内。

专卖店一楼都是箱包产品,其中打折商品集中在三个柜面,品种大约30多个。其中一款经典的bright diamante天蓝色包包,原价15000元,现价7500元,一款bright bit红色中号包,原价16600元,现价8300元。一位工作人员告诉记者,柜面上各款包包大多都是每款一只,有的已经卖掉了。二楼则是服饰、香水、鞋子、皮带等商品,同样半价销售,现场不少女顾客在试衣服和鞋子,柜面上空缺的更多。

“因为货品不是很多,部分款式或型号顾客买走了就没了,所以鞋子、服饰断档的多。”这位工作人员告诉澎湃新闻,Gucci专卖店折扣5月20日开始,将持续到27日。据他介绍,这轮折扣主要针对Gucci专卖店的VIP会员,不过记者在现场了解到,非会员可以通过工作人员持有的VIP卡操作,一样能买5折商品。

在淮海中路环贸iapm商场的Gucci专卖店,促销类箱包产品更多,同样以最低5折的价格销售。专卖店的工作人员告诉澎湃新闻记者,他们首轮折扣也是针对VIP会员,“5月27日后将对普通顾客开放,当然一些货款卖完了也就没了。”

业绩下滑或为大规模打折原因

此次Gucci的降价在香港和内地多个城市同时进行。据香港媒体报道,古驰(Gucci)香港12家分店于5月21日起推出减价优惠,部分商品低至五折,遭到顾客横扫清货,同样南京、成都等地专卖店也进行5折优惠措施。

澎湃新闻记者了解到,此前包括香奈尔(Chanel)、卡地亚(Cartier)等国际奢侈品牌已持续在中国大降价。一些奢侈品研究专家表示,近一年多来奢侈品市场没有原来旺,包括香奈儿、卡地亚等品牌不得不以调价的措施,缩小其产品在欧洲以及欧洲以外市场的价格差,以吸引更多亚洲市场的顾客。

“Gucci降价不像香奈儿的全球调价,但这种大幅促销的举措以前几乎没有。”奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷表示,奢侈品行业近几年销售量下降,折扣是一些品牌面对市场唯一能降低风险的行为。尤其是在中国,作为目前奢侈品消费第一大国,虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品,但其中78%都发生在境外,中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退,降价将成为中国奢侈品市场的新常态。

业绩下滑或许是Gucci今年提前大幅度降价的原因之一。据Gucci所属开云集团的财报显示,Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%,低于3%-6%的跌幅预期。受Gucci 影响,开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅,为近年最差季度表现。

周婷分析,Gucci部分商品大幅折扣促销可以达到多种目的:降低库存、提高业绩,同时也是为新品上市做准备,“包括Gucci在内的奢侈品牌,未来可能更多采取跟欧美市场一样的打折季促销,在固定时间面对顾客促销,当然主要打折商品都是过季商品。”(据澎湃新闻)

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