奢侈品降价成常态 GUCCI之后菲拉格慕BV也将七折促销

昨天起,GUCCI古驰在全国专卖店开始半价销售。下午4时多,位于淮海路环贸的GUCCI专卖店仍有130多名顾客等候在店门口。 (图1)

自香奈儿、普拉达、卡地亚、迪奥等国际大牌在中国内地大幅降价后,GUCCI古驰也坐不住了。昨天起,古驰降价在中国香港和上海、成都、南京等地同步展开,部分商品低至五折。在本市几大古驰专卖店的所在地——芮欧、金鹰、环茂iapm、国金中心、港汇、新世界大丸等百货商厦或购物中心,古驰的促销活动引来大量顾客。

限购:每人两包变一包

昨天下午2时左右,新世界大丸百货GUCCI专卖店门口的队伍一直延伸到南京路上。等候在店门口的王小姐告诉记者:“我已经在这里排了4小时!”据保安介绍,最早的顾客8时就开始排队了。

记者看到,专卖店为保持服务水准和店堂氛围,每次只放2名顾客入场。“为了让排队的顾客都能买到商品,下午开始,我们从每人限购2只包减到限购1只。”该店店长告诉记者,“不少商品已卖断货,虽然明早会有补货,但还是会供不应求。”

不少顾客在网上“吐槽”打折的品种少、款式旧。但记者看到,绝大多数顾客离店时还是大包小包的满载而归。截至昨晚8时,这家古驰专卖店销售额突破150万元,而平时门店日均销售额约为10万元。

奢侈品争相降价为哪般

国际大牌来到中国市场,向来以高大上的“傲娇”面目示人。如今,这一波由香奈儿引发的降价风潮蔓延开来,奢侈品的降价幅度也有加大之势。背后的原因何在?

据了解,中国奢侈品市场近两年内发生逆转。一方面,欧元大幅贬值,令境内外价格鸿沟愈拉愈大,导致奢侈品在中国内地的销售急剧下滑。另一方面,随着海购渠道越来越丰富,中国消费者奢侈品消费外流极为严重,在中国内地奢侈品消费额同比下降11%的时候,却有76%的奢侈品消费发生在国外。

内地大量奢侈品门店空置,沦为广告牌、展示店,却仍要背负高额运营成本;谡庑┮蛩,国际大牌意识到,必须改变“越是新兴市场、价格越贵”的定价策略,通过缩小内外价差,才能让中国消费者回流内地市场。

据新世界大丸百货相关负责人透露,继古驰之后,他们所引进的菲拉格慕、BV两大品牌也将推出部分商品七折促销,国际大牌降价将会成为一种消费新常态。

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