老佛爷与G-III Apparel服装合作 全力扩张品牌业务

Karl Lagerfeld老佛爷近日与服装集团G-III Apparel 达成合作并成立一家合资企业,旨在重新进军美国市场,全力扩张品牌业务。这次双方达成的合作计划将会引进一个全新的Karl Lagerfeld Paris,主要致力于女士服装、手袋以及男装外套系列,其定位于新兴的“能负担的奢侈”范畴以及北美“定制”的市场。该合作一开始的分配将会集中在百货商店上,而纽约旗舰店将最快在明年开业。

Karl Lagerfeld老佛爷总裁兼首席执行官Pier Paolo Righi在一次独家专访中表示,“我们感到非常有信心,他们从一开始就是一个强劲的立足点,它或许能很快地成为我们最大的立足点。我们在一些旗舰店上看到潜力。”G-III公司董事长、总裁兼首席执行官Morris Goldfarb表示,“我们相信,这对于另一个有能力的品牌来说是一个机会,我想不出比Karl Lagerfeld更好的品牌来填补这一空白。我不认为一位女士穿着时尚,然而却不知道他(设计师)是什么模样。我认为他们会惊叹这位男人的天赋,而且将会追随他在时尚上的领导力。”Morris Goldfarb曾帮助推动Calvin Klein批发业务达至10亿美元。

事实上,两家公司的合作更加是为了能利用Karl Lagerfeld老佛爷的名声,因为他在Chanel和Fendi非常显著的工作经验,从而利用大众对他个人品牌的好奇心。G-III公司董事长、总裁兼首席执行官Morris Goldfarb表示,“我不认为这里有任何先入为主的观念,什么风格应该穿的。”他解释道,这个计划是“将他的标志性DNA转化到产品当中,在美国这个计划在商业上是可行的、有利可图的,时尚度和价格对于目标受众来说都适合。”该系列和更多完整的2016秋季系列产品将于11月在各大零售商中亮相,但对于具体的零售商名字,Goldfarb却拒绝透露,只是暗示“我们有三个零售商非常支持我们。”

Karl Lagerfeld品牌于2011年由欧洲最大的私募股权投资机构Apax Partners重新推出,该品牌最初致力于网上销售,随后发展到在欧洲精品店。2013年,品牌才首次在中国推出,并于去年开始在中东地区发展。

设计师Karl Lagerfeld与Karl Lagerfeld老佛爷总裁兼首席执行官Pier Paolo Righi。

根据有关消息显示,全新系列会在在Lagerfeld的艺术领导下发展,并于巴黎和阿姆斯特丹的创意团队合作,旨在提供适应市场和消费者相关风格的产品。其中,该系列还将效仿在欧洲的核心业务——女士服装、手袋系列以及男装外套系列。目前,Lagerfeld的服装线主要通过Net-a-porter提供给美国消费者,其中获得授权的产品包括眼镜、香水和手包,也会分配到北美地区,而未来旗舰店将会合并成为一个Lagerfeld多样化产品的展示空间。

根据合资企业协议,G-III公司获得49%的利息,成为第一个授权方,并获得原始类别产品一个为期五年的可续订协议。该交易涵盖所有在美国和加拿大地区的所有消费品和服装产品,除了那些由Karl Lagerfeld集团所持有的产品外,包括眼镜、香水、手表、珠宝和酒店服务。它也授予独家和免版税的许可,可以在墨西哥的相同产品上使用商标。

Karl Lagerfeld Group BV 总裁兼首席执行官Pier Paolo Righi于去年成为Karl Lagerfeld品牌母公司的少数股东。Karl Lagerfeld公司早前属于Tommy Hilfiger,后来Tommy Hilfiger的公司被Phillips-Van Heusen(目前的PVH Corp.)所收购,但Karl Lagerfeld并不在该次交易中。

G-III是一间位于纽约的外套和运动服装公司,旗下拥有Vilebrequin、Andrew Marc、Marc New York、G.H. Bass 和Wilsons Leather品牌和零售商品牌,经营的业务主要在一系列的授权下进行,包括PVH集团旗下Calvin Klein 和Tommy Hilfiger,还有Kenneth Cole、Cole Haan、 Guess、Jones New York、Jessica Simpson、Vince Camuto、Ivanka Trump、Ellen Tracy、Kensie、Levi’s 和Dockers。

Karl Lagerfeld进军北美市场的正值其业务快速增长的时期,并录得“高双位数的增长”。根据有关消息显示,Karl Lagerfeld今年开店的计划包括五个独立的精品店和在中东地区的店中店;在德国杜塞尔多夫一家店铺,另外加上在柏林和汉堡的男装店铺,至于在汉城的一家旗舰店是取代之前的临时店铺。公司年末在欧洲可能将有10家直营门店和三家特许经营权店,并预计在大中华区将有40家门店。

与此同时,11月份,Karl Lagerfeld将会扩张其在线业务至96个国家,主要由于它与Yoox Group达成一个全新的为期六年的合作,另外在欧洲、美国和日本地区将会推出Karl.com网站。

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