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东方商厦淮海店迎大改变 MUJI单向空间等入驻或更名

2015-06-12 08:16 编辑

6月7日傍晚6点,东方商厦淮海店清场闭店。接下来几个月内,随着MUJI、Under Armour和单向空间书店的入驻,有望让淮海路这个“老牌子”彻底改头换面。据该店总经理姚志煜透露,东方商厦淮海店或将更名。尽管这只是一个单店行为,但仍被看作在电商夹击下,知名商号东方商厦的一次转型。

根据上海市商业信息中心的抽样监测数据显示,本市58家大中型百货店2014年共计销售319.6亿元,同比下降1.9%,尤其是市区百货业累计销售额同比下降3.4%。昨日,黄浦区商务委表示,正在积极探索商业转型,下半年将陆续发布淮海商圈新项目。

各个“东方商厦”都差不多

上周日傍晚5点多,在淅淅沥沥的小雨中,东方商厦淮海店即将迎来闭店时刻。“快点快点,6点钟清场。”售货员麻利地整理着面前的手推车,身边是成捆的衣物。以鞋履、金饰店铺为主的一楼,一幅忙碌景象。各家鞋柜只?;跫苌系难?,一盒盒新鞋都已经用红色塑料带扎成捆,堆放在地上。几家金饰柜台空空如也,“黄货”在彪形大汉的守护下被运走。

鞋柜货架上的促销信息还在,“一双9.5折,两双9折,三双8.5折”。“商场调整,我们都搬走,折扣和其他商场一样,没有特别打折清仓价。”售货员表示,就她工作四年时间看,现在的客流比刚上班时要少一半左右,“还有客户试穿后记下号码,回家网购”。

市民董小姐说,到淮海路会逛iapm和优衣库旗舰店,iapm很新潮,装潢好、饭店多,优衣库旗舰店会卖其他连锁店没有的衣服。但是东方商厦在徐家汇、五角场都有门店,商品也都差不多,不会特意来淮海路逛东方商厦。

所有商户均被调整

这一次的“升级调整”要追溯到2013年。当时东方商厦委托专业咨询公司,对淮海路商圈进行定位调研。结果显示,淮海路客户群以年轻人、女性为主。数据显示,女性占69%,21岁—30岁的占55.7%。以东方商厦为基准,把淮海路分为东西两侧,调研发现两侧的消费水平基本一致,周边消费群体仍注重时尚、餐饮、便捷三个主要方面。

因为体量有限,如何招商成为关键。姚志煜透露已经敲定的三家“大户”——MUJI、Under Ar-mour和单向空间。“我们卖的是Life Style(生活方式),这次调整是想要发挥淮海路的地理优势,进行新一轮的经营模式转型及招商。”

据姚志煜介绍,MUJI的创始人和设计师多次来到东方商厦多次,对店铺进行陈设打造,预计今年年底开业,占据三层,将成为旗舰店,是全球最大的一家店。除了寻常在中国售卖的产品外,特别开设咖啡馆、设计工作室、书店等。体育运动装备品牌Under Armour预计今年下半年开业。

除了两个“外国人”,单向空间书店可是国货品牌,是致力于提供智力、思想和文化生活的公共空间。“今后商厦会更具人文气息。”姚志煜说。

“这轮调整涉及多少商户?量化成百分比,改动了多少?”记者问。

“100%,全部调整。”姚志煜说。

“这么大的动作,还引进了国外品牌,会影响东方商厦这块牌子吗?”

姚志煜表示:“我们可能更名,换商号,名字要匹配新定位。”

[专家分析]

做有特色的小型购物中心

了解了东方商厦淮海店的转型方案后,上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋表示,“东方商厦是要做一个小型购物中心的方向”。

谈及即将引进的MUJI旗舰店,齐晓斋称:“旁边就是优衣库旗舰店,以后知名品牌的旗舰店集群业态或许能形成淮海路商业的一个特色。”他提醒,商场乃至整条马路的转型招商,要有错位、有互补,让顾客有逛头。

齐晓斋盘点当下时髦的购物中心,K11有莫奈画展,iapm引领夜间消费。“它们紧跟时尚,以中青年人的需求变化为主,打破了传统百货的消费结构,所以有创新、有特色、有个性。东方商厦淮海店也做出了自己的创新:售卖有品质的生活方式?;春B飞桃底褪艿矫婊拗?,有一定难度。小要做出小的特色,东方商厦淮海店这一次转型估计能闯出一条新路。”

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