Mulberry亏损140万英镑 欲调整价格体系夺回核心客户

英国顶级皮具品牌Mulberry公布其最新财报显示,截止至3月31日,集团亏损140万英镑(约220万美元),受批发业务收入下跌29%影响,销售额下跌9%至1.487亿英镑(约2.279亿美元)。不过在在新增门店的推动下,零售销售额上涨1%。

该集团在一份声明中表示,在新一年的开端,零售销售总额上涨17%,与去年相比可比销售额上涨15%。另外,在数字销售方面上涨15%,占集团销售的12%。据了解,Mulberry最近已经调整其价格体系,主要针对手袋和配饰系列,为了夺回其核心客户,成本控制在500英镑至1000英镑(约775美元至1550美元之间),其中皮革制品的销售占销售额的90%以上。

在未来,集团将计划调整鞋类以及成衣系列手袋的价格点,为了让该系列与集团的核心客户有“更多相关”。由于11月新产品的上市,令零售销售额看到积极的进步,这是在上半年采取调整产品定价策略的作用。在这段期间,集团新开了四家国际直营店,并授予一家特许经营权店。

去年11月,Mulberry宣布Céline前任配饰设计师Johnny Coca将会加入集团作为品牌创意总监,在今年较早前,集团任命业内资深人士和Mulberry独立非执行董事Thierry Andretta作为首席执行官。

Mulberry董事长Godfrey Davis表示,“自11月开始,我们就看到销售额方面有积极的进步,作为这次举措的结果,我们将在今年开始行动。我们将致力于横跨Mulberry整个类别创造理想的新产品,同时将继续进行长期的投资。我们重新与客户连接的举措也取得了很好的成果。在Thierry Andretta的领导和Johnny Coca的创新方向下,我们期待Mulberry品牌实现其全球潜力。”

在公司戏剧性动荡的两年后,Bruno Guillon于去年三月辞去首席执行官的职位。在他任期内,其盲目进军高端市场,导致集团发出多次盈利预警,还造成创意总监Emma Hill的辞职以及集团股价累计暴跌68%,市值蒸发2/3。自Guillon离职后,Godfrey Davis为了争取其核心消费者的支持,降低一些关键产品的价格点。在Mulberry采用过于注重高端市场的定价结构后,其渐渐地实行这些措施。

在过去的几年,Mulberry一直进军国际市场。该集团在北美、欧洲和远东地区都新设了一系列的商店,还计划在今年春季的巴黎旗舰店开业。Mulberry主要由新加坡亿万富翁夫妇OngBengSeng和 Christina Ong旗下的公司Challice Ltd.控股。他们拥有56.2%的股份,其余的则用于伦敦证券交易所另类投资市场AIM上市。

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