奢侈品国内试水折扣季让购买热度飙升 打折或常态化

奢侈品,曾经是一种可望而不可及的存在。为了以更优惠的价格买到奢侈品,以往很多女性借助网站购买、海外代购等途径,价格虽然有些许下降,但随之而来的假货也让购买者心有余悸。

随着国内奢侈品品牌店面的普及,尤其是近年来奢侈品试水的折扣季,都让消费者购买奢侈品的热度飙升,大牌与我们的距离也是越拉越近。

奢侈品折扣季 国外已流行多年

如果你问对于奢侈品的购买人群,价格是不是一个敏感因素,答案是肯定的。近日,上海GUCCI金鹰旗舰店门口排起了黑压压的一片长队,队尾的人预计需要等待4小时方能进店。GUCCI的店员守着店门,一次只让少数客人进店挑选,竭力维护店内购物环境的清净。而门外,吵吵嚷嚷的议论声,左顾右盼打电话的代购,抱着孩子、拖着行李箱前来囤货的人……GUCCI旗舰店门口犹如集市;在香港GUCCI尖沙嘴店,许多顾客特地从深圳赶来抢货,一次买走不止一件;在杭州、在成都……对折的疯狂在内地多个城市同时点燃。GUCCI店内参与“五折”活动的产品囊括了手袋、钱包、服装、鞋子、太阳镜等几乎全线产品,四千元就能买到一款经典的波士顿包。

事实上,奢侈品并非不存在打折现象,奢侈品每年两季的打折季在国内外持续多年,这种常态化早已被时尚达人们熟知。

折后价迫近轻奢 首选还是大牌

日前,GUCCI、PRADA等一线品牌均悉数加入折扣季的队伍,部分产品低至5折,GUCCI部分包袋、皮夹折后价格约在4000-6000元左右。而市场上轻奢品牌的价格区间则在2000-5000元之间,部分特色或限量皮具价格达到70008000元左右?梢运,奢侈品打折策略,已令其低价产品迫近了轻奢产品的上限。

如果价格接近,消费者会愿意购买大牌奢侈品,还是轻奢产品呢?就职于政府机构的消费者王先生表示,不会太介意款式的新旧,如果价格接近,还是会考虑购买奢侈品大牌。从事商业类职业的购物达人林女士表示,只要价格相差1000元以内,都会优先购买奢侈品大牌。消费者肖先生则称,奢侈品打折价格接近轻奢的话,也许轻奢也会降价,会先观望再做决定。

由此也可以看出,有愿望购买奢侈品的群体,对价格还是比较在乎的,这也正是奢侈品折扣季大受欢迎原因所在!度蛏莩奁肥谐⊙芯俊分斜硎,中国目前处于各大奢侈品纷纷使出全力扭转被动局面的“关键时刻”。内部特卖会 奢侈品新购法

今年以来,奢侈品市场的热度回暖,据《全球奢侈品市场研究》估计,中国内地消费者对价格更为敏感,为其他地区折扣品的销售和海淘的兴起带来了机遇。为发展内地消费市场,品牌商势必要推出一系列可以刺激消费的举措,主要就是折扣。

“打折常态化是整个行业的趋势。”财富品质研究院院长周婷认为,打折的效果是显而易见的。而且,对奢侈品来说,内部产品特卖会也比较常见,和市场打折相比,这属于另外一个体系,未来面向会员的打折活动会特别多。

近日,银座商城为十九年店庆推出的预热活动中,“都市女报VIP大牌闭店扫货战”成为一大亮点,吸引了众多智慧女人参与其中。

2015年6月12日上午10:00—12:00,都市女报联合银座商城打造城中最高端大牌折扣VIP闭店专场。届时,GUCCI5折起,PRADA6折起,Burberry5折起,coach5折起……另外,VIP代金卡,la prairie高端手护,大牌专属手袋都将让这场闭店扫货更具附加值和吸引力。

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