奢侈品牌跨界成风 Burberry也加入伦敦开首家咖啡店

英国传统风格奢侈品牌Burberry于上周在伦敦Regent Street的品牌旗舰店内开设名为Thomas’s的首家咖啡店,将英国的感性魅力带到餐饮行业当中。Burberry首席创意兼首席执行官Christopher Bailey表示,公司“希望创建一个空间,让我们的消费者可以花时间放松和享受一个在社交环境下的Burberry世界。”

这家咖啡店以Burberry创始人Thomas Burberry的名字来命名,其坐落在Regent Street旗舰店的延伸角落处,内里富有错落层次的空间设计,分上下两层座位区?Х鹊昴谟涤懈吒叩奶旎ò,黑白相间的大理石地板,黑色灯笼吊灯以及能看见Sackville Street的超大玻璃窗户。店内提供全天候的餐饮菜单,包括龙虾和炸马铃薯条,腌三文鱼伴炒鸡蛋与Mersea牡蛎。

与此同时,店内还有提供家居用品、运动、文具和旅行配件等产品,包括印着伦敦地图印花的帆布袋和手提袋系列,这是Regent Street商店独家发售的产品。店内还提供一个字母组合的服务,因此消费者可以在一个小时内设计皮革的字母组合印花,并可以随意浏览店铺或者到咖啡馆去放松心情。

事实上,随着奢侈品牌业绩不断下滑的趋势,时装和包袋领域已经不再能满足奢侈品牌的野心,从而将触角伸及休闲生活领域,不少奢侈品牌进军咖啡馆、酒店等行业,从侧面营造巩固品牌形象。

早在2014年3月时,意大利时装品牌Prada宣布收购米兰甜品百年老店Pasticceria Marchesi,并占其母公司 Marchesi Angelo S.r.l. 80%的股权,该品牌意在发展提升Pasticceria Marchesi品牌的形象,并有望进军国际市场。

今年4月,英国时装设计师品牌Vivienne Westwood在上海K11购物中心开设全球首家Vivienne Westwood Café店。店内的装潢以至陈列都有设计师本人参与,并将品牌的经典元素和浓浓的英伦风情融入其中,包括以时装秀后台风光为题的”摄影棚”,以及充满18世纪法国风情的”茶室” 。

另外,奢侈品集团LVMH也在2013年收购意大利最时尚的百年咖啡馆Cova。Cova于1817年创立,其在香港、中国和日本三地开设了约17间门店,但均以特许经营方式。GUCCI位于东京银座的旗舰店内也有全亚洲唯一一家咖啡店,店内充满奢华金色系的装修风格,还有备受欢迎的印有GUCCI logo的巧克力礼盒。Hermès在韩国首尔也开设名为CAFé MADANG的咖啡馆,瓷器与餐具都来自于Hermès,同层更有展示品牌文化历程的Hermès Museum。

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