投资60亿 阿里系的新公司“口碑”会整出啥动静?

一个 2006 年被阿里收购的前员工项目还魂了,来自淘点点和支付宝的全新团队可能会先给你多发点红包。

6 月 23 日上午,阿里巴巴与蚂蚁金服集团联合宣布,双方将合资成立一家本地生活服务平台公司,名为“口碑”。双方首轮将各自注资 30 亿元,各占股 50%,由来自蚂蚁金服的高管范驰出任公司 CEO。后续根据市场需求,有可能还会加大投资额度。

新公司将整合阿里旗下的餐饮服务平台“淘点点”,以及蚂蚁金服的线下业务团队,但在运营上保持独立。短期内,“口碑”将以餐饮为主要切入点,未来蚂蚁金服已经拥有的商超、医疗、售货机等商户资源也将整合进这一平台。

“口碑”这个品牌,实际上是阿里的前员工李治国在 2004 年 6 月创立的一个本地生活平台,类似大众点评,但专营杭州地区。这一项目 2006 年就被阿里收购回去,变成了存在感很弱的“淘宝本地生活”栏目,并于 2011 年终止推广。此次上线的新“口碑”,也没有使用品牌的原始团队。

但在线下服务领域,被阿里收购后的口碑网在杭州还曾经做过一些不错的尝试,比如在 2010 年,他们就曾尝试将原先只能用于商家打折的“口碑卡”绑定支付宝的手机支付功能。就像现在使用支付宝钱包一样,用户凭卡就可以轻松完成线上交易,并获得优惠和积分。

这张口碑卡在杭州一度是个好生意:在升级手机支付功能之前,它就已经有了 60 万的本地用户;由于折扣力度大,使用方便,用户忠实度也很高。但阿里在 2011 年 9 月宣布关闭申领通道、并逐渐停止与本地商户的合作,之后相关业务就逐渐转向了支付宝钱包和淘点点这两条路。

对于此次推出的新“口碑”,阿里将会提供手机淘宝及支付宝钱包作为全新的入口,而蚂蚁金服旗下的其他金融产品,比如消费信贷领域的“花呗”、商家领域的“蚂蚁小贷”,都可能与“口碑”的现有业务相结合。

但 60 亿元的总投资额,还是让我们觉得,这个全新的本地生活平台要想和大众点评、饿了么或是美团竞争,初期仍然无法避免走上和淘点点、或是“支付宝日”一样的红包/补贴之路:

2014 年 2 月,为了与饿了么等外卖平台直接争夺用户,淘点点宣布拿出上亿元,在全国 20 个城市招募服务商,这些钱最终化为了给消费者的红包;

2014 年 12 月,支付宝也用近 1 亿元的补贴,将“双 12”变成了自己的线下消费节:使用支付宝钱包付款的 5 折优惠,一天最多可以省下 200 元。这一活动也在之后演变成了每月一次的“支付宝日”,但优惠幅度降低到了 8 折。

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