雅诗兰黛宣布7月1日起降价 最高降幅23%多品牌或跟进

护肤品进口关税的下调,直接给国内消费者带来了降价的利好。昨日,日化巨头雅诗兰黛公司率先在上海宣布,自7月1日起下调部分明星产品的建议零售价格,最高降幅为23%。有业内人士认为,此举并非是对关税政策的单一回应,更是在当前竞争环境下采取的市场策略,预期多家品牌将会跟进,并引发一轮降价潮。

雅诗兰黛最高降幅23%

根据雅诗兰黛公司昨日发给记者的声明,此次降价品牌囊括了该公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。其中降幅最大的为悦木之源畅销产品韦博士灵芝焕能精华素50毫升,从880元降到了680元,降幅达到23%。此外,雅诗兰黛的明星产品“小棕瓶”系列降幅最多也有14%;倩碧最为知名的高效护肤三部曲全套原价730元,调价后降为635元,降幅为13%;倩碧另一款产品匀净卓颜淡斑精华,30毫升下调135元,50毫升下调185元,降幅20%;而高端品牌经典海蓝之谜精华面霜也在降价之列,60毫升原价为2850元,此次下调300元,降幅约11%。

据雅诗兰黛介绍,此次建议零售价格下调策略将于7月1日正式启动,适用于所有官方授权的零售渠道,包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店及机场含税店。对于降价的原因,雅诗兰黛公司表示,“此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。相信此次调整将进一步加强旗下品牌明星产品对消费者的吸引力。”

多品牌或将跟进

雅诗兰黛公司在声明中所指的降低关税举措开始于今年6月1日。根据财政部发布的《关于调整部分日用消费品进口关税的公告》,包括部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等在内,共计有14类商品的进口关税税率大幅下调,平均降幅超过50%。其中,护肤品的进口关税由5%降低到了2%,砍掉了一大半。

财政部认为,服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等属于境外消费量大、消费者购买意愿较强的商品,降低关税有利于合理增加进口,促进国内消费升级,对推动国内产业升级也有积极作用。

在进口关税下调消息公布伊始,多家海外化妆品企业包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等就表示将对产品价格进行调整,以积极响应中国政府降低关税的政策。但多数声明尚停留在表态阶段,并未公布具体的降价方案。

6月以来,也有细心的消费者在一些百货公司关注到部分进口化妆品价格有2%-4%的下调,但公开给出时间表、宣布开始降价的,雅诗兰黛公司属第一家。记者昨日致电其他多家化妆品公司,爱茉莉太平洋和资生堂相关人士均表示,详细的调价方案目前仍在制定中。欧莱雅方面则未给出明确回复。

调价并非只因降税

值得关注的是,在宣布化妆品关税下降时,就有业内人士分析认为,化妆品的消费税率是30%、增值税率是17%,都远远高于关税的征收水平。关税在化妆品税收中只占“小头”,只降低关税,并不会给零售价格带来大的变化。

欧莱雅公司在当时的声明中也表示,“此次进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限。”而雅诗兰黛此次给出的降幅相当大,基本都在双位数甚至最高有23%,显然已不是单纯关税下降的因素。

对此,联纵智达营销咨询公司创始人、复旦大学企业研究所副所长何慕指出:“雅诗兰黛公司此次调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策,而是一种消费者关系管理的长期战略。不排除其他品牌也会跟风降价并引发一轮降价潮。”

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