消费淡季万达线下逆袭“618” 实体零售实现逆势增长

“都快被挤爆了,人太多了!”6月22日,在上海五角场万达广场,挤在一条排队长龙中间的陈先生,一边整理手中的优惠券,一边笑呵呵地对记者“抱怨”。他特意选了非周末时间来“淘货”,本想玩个“错峰”,万万没想到还是“失策”了。

事实上,“失策”的不仅仅是陈先生一家。同一时刻,在另外70个城市的一百多座万达广场,同样劲爆的场景也在上演。

这场由万达制造的史上首个“城市狂欢节”,自6月12日至6月22日为期11天,全国105家万达广场同步爆发,以空前的优惠促销力度回馈消费者,打造出史上最劲爆的狂欢大趴。

在消费处于下行的淡季,万达却实现了实体零售逆势增长,打造出一个名副其实的“城市狂欢节”。成功逆袭,万达究竟做对了什么?

2000场城市狂欢,1亿人为之尖叫

6月13日,一场high到凌晨的“马戏团狂欢夜”,将103座万达广场调至“夜生活模式”,奇妙之夜让众多城市一起沸腾了!成都锦华路万达广场,甜蜜糖果大趴轮番上;成都金牛万达广场以缤纷多彩的“国际气球艺术节”打头阵,同步开展大力度促销,引爆了沉寂已久的成都商业市场,火爆堪比五一出游;欢乐泡泡跑和泼水节湿身PARTY则分别在兰州、南宁快乐上演……

陈先生所在的上海,区域六店(五角场、宝山、周浦、江桥、松江、太仓)联手为沪上人民带来一个美妙的“年中假”:风情巡游、亲子嘉年华、金条大奖等不一而足。陈先生体验到的上海五角场万达广场客流之火爆,更是得到数据证实,活动首周周末三日客流高达63万人次,平均每天20多万人涌入五角场万达广场。

年中庆期间,万达用2000场创意十足又精彩绝伦的活动,赚足了人气,引爆了全国一波接一波的高潮,让全国超过1亿人卷入这场规模盛大的购物狂欢。

借力电商搞蓄客,牵手Uber玩创新

在多个业内专家看来,万达年中庆的成功除了归因于精彩纷呈的人气活动充分蓄客,还得益于线上线下融合、大胆跨界创新营销,为消费者创造出新鲜的消费体验。

在活动正式开始前一周,万达广场便通过大众点评、京东、美团整合推出5000万优惠券,在团购网站提前发售;同时,还推出1200万微信红包,充分吊足了大家的胃口。借力电商平台,万达广场在短期内高效完成商圈的空间延伸,为后期爆发蓄足了势能。

万达广场的创新营销思路并不止乎于此。在6月12日至14日年中庆活动中,Uber投入150万优惠券作为番禺万达消费者福利,与广州番禺万达广场联手大玩跨界营销。番禺万达广场共吸引了包括儿童在内数千名参与者,享受飞机师现场讲解,零距离体验Uber直升飞机。此外,更有豪华专车前来接送,专车服务带来的新鲜感、尊贵感,让消费者的购物体验值瞬间爆表,此举成为年中庆最吸引眼球的营销武器之一。

据悉,万达广场今后将与银行、物流、服务等更多系统开展跨界合作,为消费者创造更便捷、更丰富的消费体验。

品牌定制优势足,线下逆袭“618”

不同于线上库存、旧款的打折售卖,量身定制的品牌专属活动,形成了万达年中庆“独一无二”的竞争优势。品牌为万达年中庆推出的专属活动,也成为万达年中庆最受消费者追捧的活动之一,比如太平鸟VIP会员体验日、BALABALA遇见万达等。这些联发品牌为万达年中庆策划了专属爆款、折扣和礼品;疃诩,济宁太平鸟万达店人满为患,火爆到关门限流;据统计,太平鸟男装销售同比提升约80%。

就在京东、苏宁易购、天猫等各家电商纷纷抢食“618”概念,线上混战白热化的同时,线下零售巨头万达广场却以事件营销、自媒体营销、H5、跨界营销、品牌专属定制等一系列创新营销策略及优质消费体验,比线上营销手段更新潮,赢得更多消费者的青睐和信任。

所以,在万达广场,随处可见人们带着欢笑和满足,尽享逛街的乐趣、交流的乐趣、团聚的乐趣。不同于线上造节,万达广场才是欢乐实体。万达定义的,才是一场真正的狂欢节!

从2000年第一座万达广场开工建设,到如今宏图大展的“轻资产”蓝图,万达广场不断改变城市商业格局,改变人们的生活方式,创造全新消费体验。万达正在重塑自身角色,“我们不是房地产开发商,而是全新生活方式服务商”。

发布者:zs445245打印全文
头像logo

zs445245

70

文章

1998

阅读量

产业园区选址服务平台
官方微信
招商选址 一扫而知
电话咨询
400-168-6016
澳门线上赌博网站排名 郴州市| 噶尔县| 民勤县| 凤山县| 西乌珠穆沁旗| 晋宁县| 祥云县| 长葛市| 堆龙德庆县| 汽车| 辉县市| 南澳县| 英德市| 巢湖市| 贺州市| 宝山区| 上犹县| 团风县| 偏关县| 安西县| 顺义区| 纳雍县| 特克斯县| 桦南县| 寻乌县| 阿坝县| 新和县| 丹巴县| 江津市| 噶尔县| 图木舒克市| 夹江县| 宁海县| 常州市| 宁河县| 浠水县| 新营市| 海宁市| 芜湖市| 和平县| 靖宇县| 积石山| 元阳县| 沾化县| 鹤岗市| 新野县| 青铜峡市| 苍山县| 凤山县| 常宁市| 凌海市| 万盛区| 禹城市| 祁阳县| 六安市| 伽师县| 华坪县| 西贡区| 铜梁县| 慈溪市| 安远县| 武功县| 丹巴县| 邯郸县| 临桂县| 通化市| 广灵县| 郓城县| 平阳县| 泰和县| 都匀市| 原阳县| 正镶白旗| 昭平县| 翼城县| 图木舒克市| 巩义市| 壤塘县| 瑞安市| 古田县| 东阳市| 禹州市| 都安| 汉沽区| 怀集县| 北流市| 雷山县| 道孚县| 金寨县| 曲阳县| 黎川县| 八宿县| 日喀则市| 高平市| 宝坻区| 无棣县| 高要市| 绍兴县| 南郑县| 天峻县| 运城市| 陆丰市| 冷水江市| 延川县| 游戏| 林州市| 阳城县| 萍乡市| 库尔勒市| 安国市| 当涂县| 芦溪县| 宝坻区| 无极县| 牡丹江市| 芮城县| 郓城县| 鲁山县| 苏尼特左旗| 芦山县| 安溪县| 香河县| 航空| 嵩明县| 塔城市| 修水县| 三亚市| 东丽区| 霍林郭勒市| 曲麻莱县| 天峨县| 吉木萨尔县| 龙口市| 册亨县| 修武县| 新竹市| 都匀市|