快时尚频傍设计师大牌 H&M与Balmain合作款强势登陆

11月3日,H&M与Balmain的合作款正式亮相北京798,场面极其壮大,鹿晗宋佳等一票明星前来助阵。11年来,H&M对于每次跟知名设计师合作的联名系列发布都会利用明星带动媒体曝光度,一边是知名设计师放下身段,一边是明星站台背书,还未开售,眼球已足够。

从Balmain自家的设计来看,不难理解H&M合作款的系列为何如此华丽。在这次合作中,Balmain在原有超大尺寸廓形、镶满装饰的基础风格上,更加突出“都市战士”的定位,让每一位都市白领都可以穿上身。这样的变化,从李冰冰身穿该系列为《ELLE》拍摄的封面中可以看出。

不过这个系列最早穿上的中国女星是范冰冰,大黑牛李晨也“妇唱夫随”地穿上“情侣款”拍了一组古色古香、混合法式街头气息的时装大片,隔空秀起了恩爱。小鲜肉鹿晗穿上了联名款的红色皮质夹克?,满脸胶原蛋白的花美男,瞬间变成了街头的叛逆小子。

早在几个月前,关于这个联名系列的各种新闻就已经抢占了众多媒体版面。H&M的设计一向简洁,基础款的打底系列更是热卖。而这次与Balmain的联名设计,却是异;龈】,无论男装还是女装,都跟以往有很大的不同。

回头来看,在2004年,和H&M第一次合作的设计师是“老佛爷”(Karl Lagerfeld),从此奠定了H&M请大牌设计师“赚吆喝”的基础路线。老佛爷在时尚圈的身份是“时装界的凯撒大帝”,H&M能邀请他作为第一次的合作设计师看来实力不容小觑。虽说当年H&M还没有入驻中国市场,但是在eBay上,有人竟开出了高于原价50倍的价格倒卖此系列产品。但是Karl的作品常有,Karl和H&M的合作款却不常有,这种疯狂的开价行为倒也能让人理解了。

上个月刚刚宣布“出走”Lanvin的“小胖子”Alber也与H&M有过合作,地球人都知道Lanvin是女神林青霞的最爱,各种颜色、款式的Lanvin礼服估计挂满了女神家里的整个衣柜。奢华晚宴风确实是Lanvin的最强项,所以2010年和Lanvin合作的H&M也理所当然走起了“晚礼服风”路线,黑色小礼裙、荷叶边的黄色礼裙,更是有小胖子手绘插画在H&M的包装袋上。

2011年Versace与H&M的合作几乎是完美的体现了Versace的风格,看来Versace一点都不抠门的把自家设计理念全部应用到合作款的设计中。印花和铆钉的应用无时无刻不在提醒人们,这是和Versace合作的系列。

除了Karl、Lanvin、Versace,过去十一年中,H&M合作过的大牌设计师还有:Matthew,Stella McCartney,Marine以及Jimmy Choo等,他们都把自己原本的设计风格融入到了H&M的设计中。无论是本季热衷于法式街头文化的Balmain,还是去年风格简约的Alexander Wang,对买家而言,这样的跨界让他们花H&M的钱就能买到一件纯正的大牌货,价格上可是一个“零”的差距呢!

H&M的合作款受到很多大牌明星的喜爱,无论街拍还是出席活动她们都会选择H&M和大牌的合作款,如2012年的Maison Martin Margiela,这一季是个高产季,王菲这件白色羽绒服当时大街小巷都是仿款,不知道的还以为裹了一个棉被就上街了呢;褂2013年合作的Isabel和2014年Alexander Wang,看来H&M和这个大牌设计师结成亲家也的确是为自己的品牌贴金不少。

范冰冰可是合作款的绝对簇拥者,从Versace到Alexander Wang,又到最新的Balmain,范爷还真是一个都没落下。大黑牛李晨也跟着范爷当了一把潮男,穿上Balmain合作款跑到街头拍起了一组古今结合的大片,就连“从不穿错星人”高圆圆也是一件不落的穿着HM的合作款,在街头大秀身材与美貌呢。

不止H&M,另一快时尚品牌优衣库也马不停蹄的和爱马仕“勾搭”到了一起,优衣库倒是不改自己以往的纯色基础款,和爱马仕合作起来让基础款变得更有韵味、更有设计感,这种合作也是很理想的。

超模Kate Moss和英国高街品牌Topshop已经合作了14个系列了,Kate Moss作为超模对时尚的态度自然不比设计师差,她们合作的系列很有英伦摇滚的风格,为Topshop注入了新鲜的血液和品牌文化。

无论是H&M还是优衣库,它们原本只是快时尚品牌中的一个,但是跨界了大牌设计师之后名声大噪,两大品牌之间互惠互利,奢侈品不再只是高高在上遥不可及,平价品牌也不再是烂大街到处都是。不过这年头,跨界已不是新鲜事,KENZO都去设计矿泉水瓶了,奢侈品设计师跨界个平价品牌怎么了?

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