京东宣布2016年4月1日起彻底关闭拍拍网 影射淘宝?

在“双十一”电商行业例行的节日之前,京东宣布将在2015年12月31日关闭拍拍网电子商务平台,并在三个月的过渡期后,于2016年4月1日起彻底关闭拍拍网。原拍拍网团队将并入京东集团其他部门。

2014年3月,腾讯宣布以2.14亿美元外加易迅等电商资产,换取京东15%股权。2014年5月,京东与腾讯达成电子商务的战略合作之后,拍拍网随即并入京东旗下,成立了拍拍网子公司。

而一年半以来,拍拍网在社交电商、移动电商上虽均有探索,但最终还是逃脱不了被关停的命运。关闭拍拍网,京东给出的解释是:鉴于C2C(个人对消费者)模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大,无法有效杜绝假冒伪劣商品。拍拍网十年之路由此画下句点。

关闭拍拍影射淘宝?

11月10日,京东方面称,从即日起,拍拍网不再接受新卖家的入驻申请。依据拍拍网与卖家的平台服务协议,当前平台卖家的店铺服务期将截止于2015年12月31日,到期不再续约。

在三个月的过渡期后,2016年4月1日起,京东将彻底关闭C2C模式的电子商务平台服务(PAIPAI.COM)。原拍拍网团队将并入京东集团其他部门,转型并专注于移动社交电商等创新业务。拍拍网负责人宋旸称,拍拍团队将并入京东商城,转型移动社交的场景电商。

业内认为,关闭拍拍网,未来将对京东集团的交易总额(GMV)产生一定的负面影响,每年或将损失百亿级的潜在交易额和广告收入。不过,京东方面认为,此举能改善电商售假问题。

2014年,京东成立拍拍网子公司时曾表示,在目前的C2C生态中依然存在着很多诸如“假货横行”、“广告费用高昂”、“竞争过度”等不少让买卖双方都非常痛苦的弊端,但正是这些“痛点”的存在,让京东看到了扭转生态格局的机会。

京东称,它采用了各种技术手段和创新的管理方式积极解决相关问题,然而C2C模式由于个人卖家不被要求在工商登记备案,导致工商行政执法部门也无法进行有效监管,售假者违法成本几近为零,因此决定彻底关闭C2C平台服务。

京东这一举措在此前早有预兆。7月1日,京东方面曾表示,京东集团副总裁、拍拍网总裁蒉莺春已卸任,将转做国际品牌招商首席代表,不再担任拍拍网总裁。京东集团副总裁原拍拍网公共关系和市场部负责人宋旸暂代拍拍网负责人,全面主持拍拍网工作。而在今年8月,京东第二季度财报的分析师会议上,京东CFO黄宣德曾透露,拍拍正在进行内部重组,京东正在重新设计该公司的定位,拍拍可能会影响京东整体GMV的增长。

值得注意的是,京东此次宣布关闭拍拍网,是在电商大节“双十一”的前夜。艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者称,京东此举明指C2C模式带来假货问题,但很可能在影射国内C2C模式领军者淘宝,此消息还可以在“双十一”之前为其吸引更多眼球。

“拍拍网没有缺过流量,却一直没能做起来,可见并非流量问题。”张毅对记者说,由于当年在电商领域有诸多资源和人员投入,腾讯将易迅、拍拍网等注入京东,可以让这些人员得到过渡,从目前来看,过渡时期算是结束了,拍拍网关闭也是意料之中。

C2C模式渐失主位?

拍拍网成立于2005年,是当年腾讯为了对标淘宝所做的C2C电商平台。借助QQ弹窗等腾讯的基础推广平台,拍拍网+财付通获得了PC端巨大的流量支持,这也使拍拍一度成为C2C领域仅次于淘宝的电商平台。

“其实腾讯曾经也很用心在做拍拍网,但是在淘宝之后,这样的模式就再没人能将其做起。”张毅说,电商归根结底还是一个相对较“重”的事情,腾讯的基因是社交,其实是一个很轻的公司,因此并不吻合。

业内有一个说法认为,2010年爆发的腾讯与奇虎360“3Q大战”,让腾讯将精力与资金转移至建立不赚钱的安全业务,从而让腾讯放缓了“拍拍网+财付通”追赶淘宝的步伐,为后者迎来了喘息之机。随后,腾讯电商业务便再也无法继续追赶阿里。

其实,C2C模式也正在承受考验。根据艾瑞咨询发布的《2015年中国网络购物行业年度监测报告》数据显示,2014年中国网络购物B2C市场增长 65.4%,远高于C2C市场35.2%的增速。该报告预计,到2018年,C2C的市场份额将下降至36.5%,B2C或将成为主流。就连C2C领域的领军者淘宝,也常要经受接二连三的假货风波、刷单,以及第三方物流体验不足、商家信誉等问题的困扰。

去年5月拍拍成为京东子公司之后,根据官方释放出的消息,京东集团CEO刘强东曾在内部会议指出,京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长,力求快速繁荣拍拍的生态,吸纳足够多的优质商家和商品进入。随后,在社交电商、移动电商领域,拍拍与腾讯的微信、手机QQ等配合,一度玩出过不少花样。

但张毅认为,即便有多种尝试,但并没有发现京东推出了真正能够将拍拍网做起来的核心要素,拍拍网也无法成为阻击对手的有力武器,最终只能宣告关停。

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