上海迪士尼中国公布2017消费品授权计划

  2016财年,迪士尼消费品大中华区业务保持两位数增长,远超市场平均水平。下一财年,迪士尼旗下四大品牌迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战将持续发力,聚焦年轻族群,提升产品和体验。

  上述信息是华特迪士尼中国公司12日在上海举办2017年启动大会上公布其2017财年在华消费品策略时透露的信息。

  迪士尼消费品及互动中国区副总裁及总经理林家文介绍称,2017年华特迪士尼将坚持打造本土设计、引领数字潮流、加深消费互动三大主旨,为消费者带来更多延伸至电影、电视或主题乐园之外的消费体验。

  据悉,迪士尼坚持紧跟时代的设计和世界级的创意,将经典迪士尼系列人物与中国风元素相结合,拓展产品品类至时尚、家居、配饰等等领域,与中国本土设计师及中华老字号品牌的合作广受好评。

  “年轻消费群”将是迪士尼重点关注人群。统计数据显示,过去两年,迪士尼在大中华区年轻族群消费品业务所占比例不断提升,业绩增长迅速。

  华特迪士尼公司大中华区市场部副总裁蔡志行表示:“观众们非常喜爱我们的故事,因此在营销层面,迪士尼也制定了适应年轻人喜好的营销方式!冻苈秸蕉印分械拇蟀、《疯狂动物城》中的兔朱迪和狐尼克等,都成为了年轻人们热议的话题!

  为此,迪士尼积极拓展分销渠道并全面提升消费者购物与娱乐的体验。今年早些时候,迪士尼建立了迪士尼商店天猫店。而在12日当天,迪士尼消费品部还宣布加入B2B电子商务平台1688.com,为授权商和全国各地零售商提供更便捷的服务。

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