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体育场地争夺:共享经济+体育成为风口

2017-06-08 08:17

针对体育设施需求高而利用率低的问题,专门做闲置场地共享的线上平台早已看到商机,但国家关于学校体育馆向社会开放的倡议提了十年之久,在一线城市之外真正落实的寥寥无几。

近日,洛阳王城公园健身场地争夺引起广泛热议,反映出我国部分城市体育场地建设不足及利用率低下的现实。

从洛阳市体育局给21世纪经济报道记者提供的数据看,该市体育场地共计8721个,而2016年常住人口达到680万,以我国经常参加体育锻炼的人口比例33.9%计算,洛阳共有230.5万人对体育场地有高频次需求。平均下来,264个人共用一块场地,矛盾由来已久。

另外按国家体育总局统计,全国体育场馆中,学校场馆占比66%,但校园体育场馆开放程度不高。针对体育设施需求高而利用率低的问题,专门做闲置场地共享的线上平台早已看到商机,如提供场地预订服务和管理的“趣运动”、球友圈、动网体育和运动世界等。

趣运动CEO关政罡告诉21世纪经济报道记者,管理体育场馆的系统在一线城市的应用颇为广泛,口碑效果亦佳,但二三四线城市的校园推广却难以落地。国家关于学校体育馆向社会开放的倡议提了十年之久,真正落实却一波三折。

场地紧缺校门难开

记者注意到,我国不仅运动场地稀缺,而且利用率也很低,尤其是场地存量最大的校园。21世纪经济报道在洛阳市各大中学调查发现,多数学校虽在休息日对外开放,但只针对校内学生。洛阳市19中的篮球爱好者告诉记者,学校缺少体育氛围,圈子太小,大家更愿意在校外的公共场地和外人交流切磋(比如洛阳王城公园),学校场地使用率不高。

类似情况不止洛阳,21世纪经济报道记者向运城、太原、义乌、北京、上海、保定、沧州、南昌等15个城市的部分中小学调查,只有少数可对外开放,大多数校方负责人给出的解释为,出于安全和便于管理,因此限制入校者。一位不愿透露姓名的山西省大同三中负责人表示,外来人员会带来安全风险。

但体育运动的开展对人民健康大有裨益。国务院去年出台的《国务院办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》提出,要积极推进学校体育场馆向学生和社会开放,缓解广大青少年和人民群众日益增长的体育健身需求与体育场馆资源供给不足之间的矛盾。类似文件还有《教育部国家体育总局关于推进学校体育场馆向社会开放的实施意见》、《全民健身实施计划(2016-2020年)》、《“健康中国2030”规划纲要》等,都指出将校园运动场地向社会开放的重要性。

开放校内场地也能为学校创造收益。根据《全民健身条例》规定,学??梢愿菸稚枋┰擞男枰蚴褂萌巳菏杖》延?,收费标准应经当地物价部门核准并公示。

安徽省合肥市师范附小副校长冯璐此前提出,安全问题不是借口,学校体育场在放学后及双休日是对外开放的,但前提是,来锻炼的居民必须先登记信息,办理出入证明。记者调查北京、牡丹江市的中学,结论为校园对外开放具有可行性。但也有校方负责人向记者表示,校园开放的权力不在校方手中,需要向教育局申请备案才行。

对此,记者特地询问了洛阳市体育局和教育局向社会开放校园体育设施的问题,截至发稿仍未得到回复。

调查中记者还发现了一些奇怪现象,学校体育场馆不仅外来人员用不了,连本校学生也用不得。有学生向记者反映,大同几所重点中学重金建设的体育馆不光不对外开放,连学生在体育课期间都禁止入内,只有老师和校领导可以使用。对此学生家长吴女士表示不解,场馆是花纳税人的钱建设的,为什么学生被拒之门外?记者亦就此事与教育局联系,但截至发稿尚无任何一名教育局官员回应此事。

当下,如何能把庞大体量的校园闲置体育场地利用起来?共享模式能否提供解决方案?

共享经济+体育:下一个风口?

国家体育总局发布的调查报告称,2015年我国体育总产值1.8万亿元,产业增加值占当年GDP比为0.7%,远低于同期美国水平(3%)及全球平均水平(2.1%)。我国体育人口占比34%,欧美发达国家约为70%。我国年人均体育消费145美元,全球平均在200美元以上,欧美国家普遍达到300美元以上。

我国大众体育有望迎来黄金发展期,提升空间巨大。从《2016国民健康大数据》报告看,山东、河南、河北、辽宁等省的用户都积极锻炼,俨然已发展成为一种社会现象。青老场地冲突也反映出,年轻、年老者的锻炼需求都在提升。

针对我国体育设施需求高而利用率低的问题,不少专门做闲置场地共享的线上平台已看到商机。如提供场地预订服务和管理的“趣运动”,主要提供羽毛球、足球、篮球等数十种运动场馆信息,数千家场馆的在线查询和实时预订服务,目前已开通了30个城市3000个运动场馆。

类似平台还有球友圈、动网体育和运动世界等,均获得了千万融资并拥有可观收益。运动世界平台的工作人员告诉记者,通过共享经济开发闲置体育场地,不仅可以赚取佣金和流量,还能通过开发大数据为运动爱好者提供更多增值服务。如提供健身指导、介绍私教、开展竞赛活动等。

政策方面《全民健身计划(2016-2020年)》也指出,2020年要使经常参加体育锻炼的人数大幅提高,达到4.35亿,人均体育场地面积达到1.8平方米。在此基础上,国家提出了充分利用“互联网+”等开拓全民健身产品制造领域和消费市场,使体育消费在居民消费支出中占比不断提高的战略。

但市场火热并未引起校园(尤其是中小学)重视,趣运动CEO关政罡告诉21世纪经济报道记者,平台合作资源中,学校体育场馆占比很少,原因是学校出于管理和成本问题不予开放。但关政罡表示,趣运动开发出用于管理体育场馆的系统“馆掌”,集线上收费,身份认证,场地管控等多种功能于一体。在一线城市取得了效果和口碑,大大方便了学校运动场地的管理。但二三四线城市由于相关部门和学校能动性不足,导致平台迟迟无法入驻校园。

关政罡向记者表示,购买平台管理系统成本并不高,每年只有几千元,稍大的场馆一个月的营收可达10万以上。国家关于学校体育馆向社会开放的倡议提了十年之久,真正落实却一波三折,令人唏嘘。

记者调查了解,共享经济+体育模式在国际早已有成功先例,如将不同健身房连接起来的ClassPass。从2013年6月开始上线至今,ClassPass 已经从纽约拓展到美国30多个城市,并于2105年11月获得Google风险投资公司3000万美元C轮融资。

ClassPass推出了不同价格的健身卡服务,用户可以去合作健身房不限次地参加线下健身、瑜伽和舞蹈课程。该服务既能帮助健身房获得会员,也可使用户健身更便捷。相比之下,中国的线上体育平台虽显滞后,但运动人口基数大,具有更广阔的增长空间。

记者注意到,老年人对健康的需求也是体育产业另一大商机。根据989医药礼品批发网给出的《老年人医药保健品消费数据调查》,65岁以上人口平均比重逐年上升。老年人在养老消费中,保健品占了绝大部分,体现了老年人对健康的重视。但对运动养生要求更高的老年人来说,专业指导和建议无疑重要。在老年人社区,养老院有专业养护人员和运动场地,能给老年人提供更好的服务,运动之余还可享受养生指导和服务。但大多数养老院的康体设施并未对外开放。

或许,这是另一块共享蓝海所在?

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