上海文创50条 培育实体经济发展新动能

近日,上海发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,为新时代上海文创产业发展指明了方向。在“文创50条”中特别提出,要深化国际创意设计高地建设。创意设计是美好生活的重要组成部分,是文化创意产业的有机组成部分,具有高知识密集、高成长性、高品牌附加值、高创新创意等特性,是当今最具活力、国际合作最为广泛的产业领域之一,高度契合上海国际大都市的城市特质,对上海打响上海服务、制造、购物和文化品牌有着重要的引领和支撑作用,是满足人民群众对美好生活期待的必然需求。

上海市经济和信息化委主任陈鸣波在接受解放·上观新闻专访时表示,在上海国际创意设计高地建设上,“设计之都、时尚之都、品牌之都”是一个整体,其中,设计之都是手段、是基础,时尚之都是定位、是形象,品牌之都是目标、是引领。站在新的历史起点上,上海将通过大力促进文化创意和设计服务与实体经济深度融合,“互联网+”行动和“文化+”思维双管齐下,抢占产业制高点,推进供给侧结构性改革,促进传统产业改造提升,培育实体经济发展的新动能。具体来说,就是要发挥创意设计贯穿于经济社会多行业多领域的特点,强化创意设计的引领和支撑作用,提高创意设计产业整体效益和国际竞争力,加快实现由“中国制造”向“中国创造”的转变。

围绕创意设计价值链部署创新链

记者:作为设计之都,上海创意设计产业经过这些年发展,成色究竟几何?

陈鸣波:近年来,上海集聚各方力量推进创意设计产业发展,营造了良好的城市创意氛围。通过与科技融合应用前沿技术,与实体制造融合实现共同发展,与金融、贸易融合获得服务支撑,与旅游、体育、农业等融合促进城市宜居。

目前,创意设计产业涵盖设计产业、时尚产业、软件及信息服务业、文创产品及设备制造等行业,2016年合计实现增加值超过2000亿元,在全市文化创意产业中的占比超过60%,占本市GDP比重超过7.3%,是文化创意产业的重要组成部分。其中设计产业产值和增加值均位列全国各省市第一,成为名副其实的“设计之都”。比数字更漂亮的是,创意设计还融入到了产业转型升级、城市建设更新、关爱改善民生、国际交流合作、促进可持续发展等方方面面,成为相关产业发展的粘合剂、催化剂。比如,中国商飞设计研发中心承担了C919中型客机的工程设计任务和技术抓总责任,以工业设计和集成创新引领,集合全球众多企业之力,在今年5月完成了首架C919的成功试飞,11月完成了长距离转场飞行。

同时,上海通过每年举办设计之都活动周、上海时装周、中国国际工业博览会设计创新展等主题活动,从不同角度和行业需求,为企业搭建产业合作交流平台。中国国际服装服饰博览会自2015年起移师上海,是亚洲地区最具规模与影响力的时尚服装专业展会。被誉为中国室内设计发展“风向标”的中国室内设计周自2017年起由北京移师上海,与上海国际室内设计节合并举办,这是继上海与国际室内建筑师设计师团体联盟共同发布《IFI设计宣言》后,上!吧杓浦肌苯ㄉ柙诩揖有幸翟俾跣绿ń。目前,上海集聚了国际、国内具有影响力的高端工业设计人才约40万,涵盖工业设计、建筑设计、规划设计、服务设计、时尚设计等10大领域,每年新增约1万个设计就业岗位,服务以长三角为核心辐射的区域产业发展。

记者:工业设计作为创意产业中的龙头,在与实体经济融合发展上有哪些新特征?

陈鸣波:抓住工业设计就是抓住了智能制造的牛鼻子,它将彻底改变过去那种依靠扩张生产规模、资源开采的粗放发展模式,是“四新”企业发展的关键一招。上海近年来推进工业设计,已经从1.0版本狭义的产品设计,演变到综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识,对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新的2.0版本;并进一步延伸到3.0版本,包含以跨界融合、系统集成为特点的“集成创新设计”,支持对传统生产管理和经营流程进行研究和再设计的“流程创新设计”,以及推进顺应国际化大都市发展需求的“智慧生活设计”等。

同时,过去工业设计是整个价值链中的一环,今天可以清晰地看到设计已经从节点价值变成系统价值,设计师角色也在发生变化,越来越像一个导演,预制产业发展的整体路径,并且带领产业取得突破。除了上面提到的C919大飞机是比较典型的工业设计实现集成创新之外,比如在促进科技成果转化方面,由中国工业设计研究院和中科院光机所联合研制的“大口径激光干涉仪”、岸峰设计为北玻股份打造的高端系列钢化炉产品,突破国外垄断,实现进口替代;在培育新模式、新业态方面,“未来伙伴”教学机器人融合人工智能、硬件、软件设计开发,设计门店教学与赛事举办服务模式,近年年均实现3倍增长;在丰富产品供给方面,晨光文具设计中心每年推出千余款新品,连续5年成为全国文具业第一。

下一步,上海将以大数据为支撑,以交互设计为手段,聚焦工业设计、时尚设计、建筑设计、平面与多媒体设计、广告与会展设计、智能服务设计等重点领域,拓展集成设计、流程设计等服务新业态,发挥创意与设计产业在经济转型升级中的引领和支撑作用。我们的目标是,整合利用全球创意设计资源,围绕创意设计价值链部署创新链,形成一批名品、名人、名企和名牌,基本建成要素资源更加集聚、市场主体更加活跃、产业特色更加鲜明、带动效应更加显著、国际合作更加开放的国际设计之都。

从产品经济向品牌经济转型

记者:这次“文创50条”中提出,要从产品经济向品牌经济转型,这种转变背后有怎样的考虑?

陈鸣波:党的十九大提出“中国特色社会主义进入新时代”,这个新时代是快速变革的新时代,也将是中国品牌迅速崛起的新时代。上海要深度参与长三角垂直分工,大力发展品牌经济,打响上海服务、制造、购物和文化四大品牌。上海这座城市,最大的品牌无疑是“上!闭飧鼋鹱终信,最大的特色就是开放,就是海纳百川。因为上海、因为开放,导致了国内外生产要素和创新资源,向这座城市的加速集聚,所以,我们上海的品牌建设,提出了“发展品牌经济”的战略思路,这是区域经济发展的高级形态,不只是微观层面,也不只是企业层面,更是中观和宏观层面、社会和政府层面,以品牌提升为新动能,创新区域经济转型发展、协同政府社会市场的新路径新举措。

纵贯世界发达国家和全球城市发展轨迹,发展品牌经济要具有一些基本条件:一是应该有很好的国际影响力,上海具备这个条件;二是具有追求品质、品位的偏好,上海向来具有对品质、品位追求的传统;三是该城市或地区具有强劲的品牌消费能力,事实上上海乃至长三角地区是中国最具消费能力的地方。上海发展品牌经济具有先天的资源禀赋和生态条件。

我们将以创意设计为支撑,塑造上海城市品牌、打造行业品牌、培育产品品牌,围绕“诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护”内涵,不断丰富品牌内容,真正构造品牌经济为引导的内容经济,构筑多层次品牌经济发展体系,加快从产品经济向品牌经济转型;构建上海城市品牌、行业品牌、产品品牌共同发展的框架体系,加快本市从产品经济向品牌经济转型。

到2020年,再新增3-5个千亿级品牌企业和一批百亿级品牌企业,基本建成以品牌集聚中心、品牌运营中心、品牌孵化中心为特征的国际品牌之都,夯实上海品牌经济高地,提升上海品牌经济高度,打造上海品牌经济高峰。

树立“大时尚”产业及消费概念

记者:说起上海,时尚可以说是这座城市的标签,近两年上海动作频频,如今为何重提时尚之都建设?

陈鸣波:时尚产业的发展水平是城市软环境和综合竞争力的重要体现,代表了一个城市的形象。作为中国时尚业的重要发源地,也是中国时尚品牌培育诞生的摇篮,上海在历史上涌现出了一大批享誉全国、蜚声海外的知名时尚品牌。当前重提时尚之都建设,是上海建设全球卓越城市的必然选择,也是产业界和上海人民的切实期望,更是满足人民群众对美好生活向往的重要实现途径。

正是意识到这一点,2015年上海市政府与中国纺织工业联合会签署《共建上海国际时尚之都战略合作框架协议》,共同推进国家级时尚产业基地“中国纺织服装品牌创业园”等载体建设,打造了新天地、田子坊、8号桥等时尚创意地标,设立中国时尚趋势研究院,引入了中国国际服装服饰博览会等一批重点展会。在各方的努力下,上海正在成为国内时尚企业、时尚人才向世界进军的舞台,成为海外时尚企业拓展国内市场的“桥头堡”。2016年,上海市被国际时尚联盟认定为全球成长最快的时尚之都,被中国品牌促进会认定为品牌经济发展要素最好省市。

记者:具体来看,在时尚之都建设新征程上将有哪些具体举措?

陈鸣波:根据本市自身产业特征和资源禀赋,上海时尚之都建设主要是树立“大时尚”产业及消费概念,涵盖服装服饰、家具家居、工艺美术、健康运动、美丽保健五大行业,通过需求的时尚化倒逼消费品等传统产业转型升级,通过科技、资本与时尚产业融合,推进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”。

具体看,转型升级时尚服装饰品业,鼓励龙头企业加大原创设计力度,支持中小企业加快营销模式创新和自主品牌创建,重点布局环东华时尚创意产业集聚区、上海国际时尚中心、时尚谷、上海家纺园等;提升发展工艺美术业,推动黄金珠宝首饰业由规;蚓坊、高端化发展,推动应用艺术瓷产业做大做强,支持琉璃类艺术作品创新应用,推进中国艺术研究院上海研究院、中国轻工业联合会“国匠杯”手工艺精品评选工作落户上海,支持上海工美艺术品交易中心等要素平台建设;延伸发展美丽健康业,重点布局以“东方美谷”为核心的“一核二片五联动”美丽健康产业集群等;创新发展时尚智能家居业,不断扩大AI在该领域的场景应用,形成具有国内强大影响力的品牌智能家居平台企业;培育发展时尚数码业,重点布局张江文化创意产业基地、金桥出口加工区、松江G60科创走廊;推进上海时尚之都促进中心等公共服务平台建设,引导各类市场资本组建上?萍际鄙、上海都市产业转型等基金服务时尚产业升级。

我们给时尚之都设定的目标是,到2020年,消费品工业占全市工业比重超过20%以上,利润和纳税高于全市工业平均水平十个百分点以上。推进时尚产业价值链中设计、品牌、贸易、市场、零售、展示、人才等各环节有机融合。进一步提升上海在全球时尚领域的地位,基本建成品牌荟萃、市场活跃、风投云集、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都。

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